Autoriaus Archyvai: admin

TV3 premjera Dievobaimingos kalės

Balandžio mėnesį TV3 pristatė Amerikoje daug šurmulio sukėlusį serialą „Dievobaimingos kalės“ (G.C.B.). Netekę nusivylųsių namų šeimininkių, lietuviai šturmavo TV ekranus premjeros dieną (tiksliau, vakarą). Pagal TNS, 15–49 metų amžiaus TV žiūrovų auditorijoje „Dievobaimingų kalių“ premjerą rinkosi 2,6 karto daugiau žiūrovų nei artimiausio TV3 konkurento siūlytą programą, t.y. share’as 28,7%. Jei ir toliau žiūrimumas nenukris, galime teigti, jog TV3 pajuto savo sąlyginai jaunos TV auditorijos skonį ir rado puikų pakaitalą pasibaigusiam šeimininkių sezonui vėlyvą pirmadienį.

Reklamuojami įrašai Facebooke

Nors Facebook teigia, kad pasikeitimų Jų sistemoje nėra ir tik keičiasi pateikimo tipas, visgi reklamuotojams atsiranda naujų galimybių pasiekti savo auditoriją. Dalis facebook įrašų, kuriuos Jūs parašote, yra matomi tik daliai žmonių, nes jie gali būti tuo metu neprisijungę prie facebooke, gali turėti daug draugų ir tiesiog Jūsų įrašas pasimes didelio aktyvumo sraute. Facebook naudoja EdgeRank, kad išreitinguotų įrašus, tačiau su “promoted posts” turite galimybę užgarantuoti, kad Jūsų įrašai bus matomi vartotojų naujienų sraute. Keletas svarbių dalykų apie “Promoted posts”: galimi tik puslapiams, kurie turi daugiau nei 400 “like”. galite reklamuoti įrašus, ne senesnius nei 3dienos Po įrašu spaudžiate “Promote”, nurodote skiriamą biudžetą (matote, kiek vidutiniškai pasieksite vartotojų): pradėjus reklamuoti įrašą, jį bet kada galite sustabdyti ar pakeisti skiriamą biudžetą įrašas turės “sponsored” žymą: galėsite matyti detalią statistiką Facebook reklamų paskyroje ir trumpą statistiką prie įrašo: “Sponsored posts” tinkama priemonė reklamuoti įrašus, kurie skatina įsitraukimą, dienos pasiūlymus ir akcijas

Retargetingas facebook sistemoje

Facebook testuoja naują produktą reklamuotojams – “Facebook Exchange”. Tai realaus laiko reklamos aukciono sistema, kuri įgalina pasiekti tik tam tikrus vartotojus, kurie lankėsi tam tikruose puslapiuose (kažkas panašaus į retargetingą). Kaip tai veiks? Aš Gedas, apsilankau Jūsų svetainėje (pvz. kelionių agentūra) ir žiūrinėju kelionę į Latviją – man įsegamas slapukas ir jei kelionės nenuperku, Facebooke matau reklamą su geresne kaina. Reklamuotojai varžosi dėl kainos, kurią kainuos parodyti man šią žinutę.

MTG leista plėstis Latvijoje

Metų pradžioje Latvijos rinką sudrebino ne(laukta) naujiena, jog MTG perka didžiausią konkurentą – LNT grupę. Po kelis mėnesius užtrukusio Konkurencijos  tarybos svarstymų, šį sandorį nuspręsta palaiminti. Žinoma, atsirado įvariausių papildomų sąlygų ir apribojimų, tačiau traukinys jau važiuoja. Kokie pokyčiai laukia Latvijos reklamos rinkos? Nors konkurencijos sargai ir apribojo TV reklamos įkainių kėlimą, bet nuolaidos pasiekus 90 ir daugiau procentų (prieškriziniais metais tai matėme ir Lietuvoje), GROSS įkainiai tikrai nėra vienintelis įrankis kainodarai keisti. Greičiausia Latvijos rinka paseks lietuvių pramintu keliu: GROSS’ų karpymas ir nuolaidų mažinimas. Ar tai turės įtakos media kanalų pasirinkimui? Gali turėti, nes mažesni reklamuotojai nebegalės konkuruoti savo biudžetais televizijoje,- teks pasidairyti ir kitų alternatyvų. Realize Visi suprantame, jog rinkos inercijos neįveiksi per vieną dieną, bet pokyčių ilgai laukti tikrai neteks.

Reklamos apimčių apžvalga 2012-01/2012-03

“TNS LT” paskelbė reklamos apimčių monitoringo apžvalgą. Įdomūs pokyčiai: TV augimą lėmė intensyvi primųjų metų farmacininkų reklama (+21,5%). Interneto reklama mažėjo dėl detalesnio ir optimalesnio kampanijų planavimo. Kino reklama augo dėl aktyvesnių kino centrų pardavimo veiksmų, 3d reklamos galimybių. Reklamos apimčių apžvalga 201201 03

Reklama facebook aplikacijoje

Facebook startavo galimybė rodyti Facebook reklamą ir mobiliuosiuose įrenginiuose. Deja, kol kas tai neprieinama Lietuvai, bet tikimės artimiausiu metu galėsime tuo naudotis ir mes. Tai tikimės, kad CPC modelis šiek tiek pakeis ir lietuviškųjų mobiliųjų svetainių kainodarą

Balsas perima UPG leidinius

Balso grupė ir toliau plečiasi. Po paskutinio shopping’o sustiprėjo vyriškai auditorijai skirtas žurnalų krepšelis. Pagal pasirašytą įsigijimo sandorį, „Balsas.lt leidiniai“ nuo šiol bus atsakinga už leidinių „A-zet“, „Žvejys ir žuvis“, „Tik Vyrams“, Autocar“, „Playboy“, „Computer Active“, „PC gamer“, „CA Gidas“, „Keturi ratai“, „Tik Vyrams DVD“, „Stuff“, „CA Gidas“, „Virtuvė“, „Viltys ir likimai“ leidybą, taip pat ir internetinių portalų Vyras.lt, Exe.lt, Keturi ratai.lt, 4ratai.lt, Playboy.lt, „Tik Vyrams“, „Autocar“ redakcijas.

Įamžink savo lauko reklamą

oogle paskelbė, kad artmiausiu metu paleis savo “Street View” automobilius ir fotografuos Lietuvos šalį. Mums marketingistams reiškia tik vieną – nemokama reklamos galimybė, tereikia laiku ir vietoje naudoti OOH. Projekto eiga turėtu pasirodyti adresu: http://google.lt/streetview Atnaujinimas: deja, duomenų apsaugos sargai neleido „Google“ fotografuoti gatvių Lietuvoje: Plačiau: http://vz.lt/?PublicationId=bc36c577-f2da-49a7-bb92-a2e7b449ebf6#ixzz1vG2pZcVI

Kaip apmokestinti turinį?

Įtempta konkurencija didžiųjų naujienų portalų tarpe (delfi, 15min, lrytas, balsas, alfa ir kt.) – pagrindinis trūkdis apmokestinti vartotojų pasiekiamą turinį. Ar mokėtumėte 20 Lt/mėn norėdami kasdien skaityti delfi.lt? Greičiausia ne, nes naują Zvonkės suknelę pamatysite visuose be išimties naujienų portaluose. Žinoma, verslo naujienų flagmanas vz.lt gali tai sau leisti ir turi daryti dėl trijų priežąsčių: Vz.lt skaitytojas yra finansiškai pajėgus; Kuriamas išskirtinis turinys – vz.lt puslapiai negeltonuoja; Apkrovus puslapį daugybe reklaminių skydelių, jis prarastų solidumą ir solidų skaitytoją. Tačiau greitų naujienų gurmanai (portalų dizainų evoliucija rodo, jog puslapiai vis dažniau “skanuojami” nei įdėmiai skaitomi) neturėtų jaustis ramūs. Nauji vėjai iš Slovakijos ir Slovėnijos jau pasiekė ir mūsų kaimynus lenkus: kelios didelės žiniasklaidos kampanijos (įskaitant ir  grandą “Gazeta Wyborcza”) rengiasi apmokestinti turinį “Piano” platformos pagalba. Sumokėjęs ~16,50 litų mėnesinį mokestį vartotojai galės nevaržomai naršyto po 40+ populiarių portalų (tiesa, pradžioje planuojama apmokestinti tik analitinį turinį). Belieka sulaukti, kaip vartotojai priims naujus pokyčius – nuo to priklauso Lietuvos ir kitų CEE regiono šalių interneto ateitis. Media agentūros rankutėmis neploja, nes interneto reklamos erdvė mažiausia riboja (lyginant su kitomis medijomis) kūrybiškumą..