Autoriaus Archyvai: admin

Olimpiada per LTV

Sportiškiausia šios vasaros televizija be konkurencijos nominuojame LTV: Euro2012, Londono Olimpinės žaidynės, ir (spėju) gausybė laidų ir laidelių sporto tematika. O kur dar sportinėmis ambicijomis pagrįsta Eurovizija.. 2008 metais transiliacijos iš Pekino išstūmė LTV į vasaros laidų TOP’us,- kaip žinia, TV žiūrėjimo įpročiai ganėtinai inertiški (žiūrovas pamato daugiau kitų kanalo laidų anonsų, įgyja refleksą spausti atitinkamo kanalo mygtuką pultelyje ir pan.). Tad LTV laukia neblogas sezonas.

Reklamos rinka: televizijos skaitmenizacijos baubas

Lietuviai linkę pramogauti! Kasdien vidutiškai ~300 minučių pramogaujame prie televizoriaus ekranų, iš jų kokį pusvalandį žiūrėdami reklamas.. Man (ne pačiam lojaliausiam TV žiūrovui, kuris, dirbdamas media agentūroje, dažniau randa laiko mėgautis reklaminiais blokais nei serialais ar laidomis)  analoginės TV išjungimo viešinimui skirta kampanija jau sugeneravo visiškai pakankamą 30+ dažnį.. Tad greičiausia didelių nesklandumų (neskaitant ~4% populiacijos, kuria skaitmeninis signalas taip ir nepasieks) perėjimas prie skaitmenos nesukels: prieš ar po spalio 29d. žmonės vistiek įsigys tuos priedėlius, naujus TV ar įsipareigos kabelinių TV tiekėjams. Tačiau reklamos rinkai skaitmenizacija visgi šiokių tokių pokyčių atneš. Mane pasiekė puiki TNS duomenimis paremta prezentacija, kokios įtakos kanalams turėjo perėjimas prie skaitmenos pas brolius latvius ir pusbrolius estus. Kokios tendencijos, kokie pokyčiai žiūrovų įpročiuose? Pradėkime nuo brolių latvių. Štai kaip keitėsi kanalų žiūrimumas nuo 2009 metų ir dabar: Pažiūrėkime detaliau: Kaip matome, didžiųjų kanalų (LNT – ypatingai) reitingai krito, o mažesniųjų – kilo. Na galbūt čia kažkoks sutapimas, Latvijos media rinkos specifikos įtakotas rezultatas ar pan. O kokia Estijos situacija? Labai panašus vaizdas kaip ir pas kaimynus. Nors estai ir buvo geriau pasiruošę (+57% skaitmenos vartotojų augimas) nei latviai (+640%), tačiau to užteko, jog didieji kanalai prarastų dalį savo auditorijos mažesniųjų vietininių ar užsienio kanalų naudai. Pokyčiai lėmė, jog TV5 kanalą Latvijoje dabar galima matyti tik mokamose platformose, o Estijoje tuo keliu pasuko TV6 ir Kanal11.. Po visuotinės skaitmenizacijos dalis žiūrovų pasirinko alternatyvias platformas TV turinio žiūrėjimui, kiti – užsienio transiliuotojų kanalus ar apskritai gyvenimo būdą be TV. Tad panašu, jog iš didžiųjų Lietuvos kanalų galime tikėtis labai stiprių naujojo sezono startų. Juk kuo daugiau žiūrovų nuo rugsėjo pamėgs naujas laidas ar serialus, tuo didesnė tikimybė juos išlaikyti ir po spalio 29 dienos..

Nepaisant aukšto euro slenksčio – žurnalų reklamos kainos prieinamesnės

Pašniukštinėjome ir išsiaiškinome, kaip keitėsi savaitinių žurnalų reklamų formatai, kainos, ir kodėl taip atsitiko. Įvertinkite ir patys nuspręskite, ar norite daugiau, kitokių, o gal visai atsisakysite šių leidinių teikiamų reklamos paslaugų? Leidinukas, tinkantis „Prie kavos“, nuo šiol siūlo naujų reklamos plotų. Vienas jų – prisegamas dviejų lapų (4-8 psl.) priedas, kurio formatas kiek didesnis nei paties žurnalo ir dalis reklamos, reklaminė juostelė (pvz.: su kliento logotipu), kyšo puslapių viršuje. Nauja – reklaminis plotas pavadintas „Naujiena – 200 Eur“ bei nedideli kitų formatų pokyčiai. Nežinia ar kaltos naujienos, ar kitos priežastys, tačiau greičiausiai nėra pagrindo stebėtis, jog reklamos kainos šoktelėjo vidutiniškai 12 proc. Deja, turbūt dėl naujų sprendimų įgyvendinimo buvo atsisakyta senųjų – neliko reklamai skirto „vidaus psl. ¾” ploto. Žurnale, kuriame skaitytojai ieško profesionalų atsakymų į jiems rūpimus klausimus, „Mano patarimai”, galima rasti ir kainų šuolių, ir nuosmukių, tačiau bendras vaizdas palankesnis reklamos plotų pirkėjams – reklama atpigo apie 0,5 proc. Ne kažin koks sumažėjimas, tačiau geriau negu nieko. Kaip ir „Prie kavos”, taip ir „Mano patarimai” keitė savo reklamos formatus. Neliko tokių įprastų reklamos plotų kaip: „vizitinė” ir „vidaus psl. ¾”, tačiau atsirado „Naujiena – 150 Eur”. Štai „Būrėja” dar labiau džiugina – šiame kartą per mėnesį magijos į Lietuvos spaudą įnešančiame žurnale reklamos kainos magiškai sumažėjo 13 proc. Tiesa, kaip ir kituose žurnaluose, jame neliko „vidaus psl. ¾” reklamos ploto ir atsirado „Naujiena – 130 Eur”. Bene labiausiai keitėsi „Magija ir burtai”, žurnalas, pakeitęs savo pavadinimą, ir tapęs „Psichologijos magija”. Galbūt dideli pokyčiai lėmė ir tai, jog šiame žurnale reklamos atpigo stipriausiai – visais 24 proc. Vėlgi panaikintas „vidaus psl. ¾” reklaminis plotas, jo vietoje sukurta „Naujiena – 120 Eur”. „Natūralioji medicina”, besiorentuojanti į sveikos gyvensenos šalininkus, sveikuoliškai sumažino ir reklamos plotų kainas – 11 proc., atsisakė reklamos ploto „vidaus psl. ¾” ir pasiūlė  „Naujiena – 130 Eur”. Mamytėms patarimus dalininantis „Mamai ir vaikui” reklamos kainas sumažino 19 proc. ir keitė daugumą reklamos formatų. Žurnale atsisakyta netgi dviejų reklamos plotų – „vizitinė” ir „vidaus psl. ¾” bei klientams pasiūlė „Naujiena – 120 Eur”. Tendencijos aiškios: visuose „SS Leidybos” žurnaluose neliko reklaminio ploto „vidaus psl. ¾”, vietoje kurio pasiūlyta „Naujiena – 200 Eur” (arba atsižvelgiant į tiražą: „Naujiena – 150 Eur”, „Naujiena – 130 Eur” bei „Naujiena – 120 Eur”). Daugiausia reklamos formatus keitė: „Prie kavos”, „Mano patarimai” ir „Mamai ir vaikui”. Tačiau vieninteliame „Prie kavos”, pasiūliusiame naują, dviejų puslapių priedo reklaminį plotą, kainos augo 12 proc., kitų žurnalų reklamos įkainiai, nepaisant pokyčių – krito. Visus 24 proc. nuo kainų nubraukė buvusi „Magija ir burtai”, tapusi „Psichologijos magija”.

LG pokštai lauko reklamoje

LG ir toliau nesiliauja stebinusi. Prancūzijoje pristačiusi naują išmanųjį telefoną, LG nusprendė papokštauti su savo vartotojais ir gatvėje pastatė didžiulę juodą dėžę, kurios viduje slepiasi pašėlęs maniakas, o ant dėžės  parašyta, jog čia įdėję savo telefoną smarkiai pagerinsite jo charakteristikas. Tai padarius stendo viduje pasirodo maniakas, kuris įvairiais būdais demonstruoją, kaip reikia laužyti ir gadinti mobilųjį telefoną. Pasirodymui pasibaigus nebepataisomas telefonas įdėdamas į dėklą ir perduodamas atgal savininkui. Tačiau čia laukia staigmena ir vietoje sugedusio telefono dėžutėje žmogus randa naująjį LG G2 išmanųjį telefoną. Spėjama, jog reklama sulaukė didelio atgarsio Prancūzijoje. Šis pokštas turėjo ilgam įstrigtį tiek telefonų savininkams, tiek aplinkiniams, mačiusiems telefonų egzekucijas, bei sukelti vadinamąjį vartotojų šnabždesį (angl. Buzz). Video galite pamatyti čia: http://www.youtube.com/watch?v=D4IrEb0zdio

LG naujojo televizoriaus reklama verčia patikėti pasaulio pabaiga

Kompanija „LG Electronics“ išsiaiškino efektyviausią rinkodaros strategiją, pritraukiančią vartotojus. Esmė paprasta – juos išgąsdinti. Tokia strategija suveikė, kai LG įtikino lifto keleivius, jog žemė slysta jiems iš po kojų, ir vyrus privertė jaustis nepatogiai dėl juos tualete stebinčių moterų. Neseniai LG komanda vėl sužadino baimės pojūčius, šįkart Čilėje. Pristatydama naująjį aukštos raiškos televizorių, kompanija LG paleido virusinę reklamą: ši produkto savybė pateikiama per žmonių, atvykusių į pokalbį dėl darbo, reakcijas pamačius už tariamo lango krintantį didžiulį meteoritą. Vaizdo įraše rodoma, kaip sienoje įrengiamas LG televizorius, atrodantis tarsi tikras langas su to miesto vaizdu. Patalpoje įmontuojamos slaptos kameros, kurios užfiksuoja žmonių reakcijas pokalbio metu, kai jam įsibėgėjus, pašnekovai pamato krentantį didžiulį meteoritą, kuris besitrenkdamas į žemę sukelia pastato link judančią smūgio bangą. Patalpoje pasigirsta garsai, laikinai išjungiama elektra, žmonės, atėję į pokalbį dėl darbo, pradeda panikuoti. Pabaigoje, grįžta LG komanda ir atskleidžia, jog tai tebuvo pokštas. Nenurodoma, ar tai iš tikrųjų slaptomis kameromis filmuotas įrašas, ar darbo ieškančius žmones vaidino aktoriai.

 

Reklama LRT: rodyti negalima, uždrausti

Ne tik media agentūrų tarpe jau seniai netilo kalbos dėl reklamos LRT uždraudimo, ir seimas nubalsavo vieningai – nuo 2015 metų reklamos LRT kanaluose neliks. Kokią šio sprendimo įtaka reklamos rinkai? Galimi keli scenarijai: “Laisvi” reklamos pinigai nusės didžiosiose TV grupėse MG ir MTG; Reklamos biudžetai bus paskirstyti maždaug proporcingai visiems media kanalams; Reklamuotojai, orientuoti į unikalią LRT auditorijos dalį apskritai suspręs “pataupyti”; Televiziniams reklamuotojams bus puiki proga “laisvą” biudžetą išbandyti kitose media priemonėse, ir pirmiausia – internete. Atsigaunant ekonomikai ir nuosekliai didėjant reklamos biudžetams, jaučiamas nuosaikus ir TV reklamos kainų augimas – galbūt ši biudžeto dalis bus skirta “infliacijai suvalgyti”. Tačiau viena aišku – reklamuotojui televizijoje praktiškai nebeliks alternatyvaus mažųjų kanalų pasirinkimo. Nors didelių perversmų šie pokyčiai neatneš, su didesniais iššūkiais susidurs dvi reklamuotojų grupės: Farmacininkai, kurie patrauklią LRT auditoriją galėjo pasiekti pigiau; Alkoholio reklamuotojai, kuriems dar labiau apsiribos po 23h pasiekiamos auditorijos dalis. Apibendrinant, šio sprendimo anksčiau ar vėliau reikėjo laukti, kardinalių reklamos rinkos pokyčių jis neatneš, tačiau “atsilaisvinę” 20 mln. reklamos litų – skanus kąsnelis 🙂

Atsinaujinusi TV3

Su naujuoju TV sezonu TV3 pristatė ir naująjį logotipą (jei atmintis neapgauna, Norvegijos TV3 žiūrovai šį logotipą matė jau anksčiau). Visas pranešimas spaudai: Nuo šio, rugsėjo 2-osios, ryto TV3 žiūrovai gali mėgautis naujojo televizijos sezono „Mano TV3. Gera kartu!“ programa – laidų ir projektų premjeromis, naujais filmais, lietuviškais ir užsienio serialais. Šis sezonas televizijai ypatingas, nes naują kanalo etapą žymi ne tik eterio pokyčiai, bet ir atnaujintas TV3 ženklas. „TV3 yra viena didžiausių Europoje tarptautinių žiniasklaidos kompanijų MTG grupės narė ir profesionaliausia televizijoje Lietuvoje. TV3 televizija Lietuvoje dirba jau virš 20 metų ir yra patikima bei stabiliai dirbanti ir auganti organizacija. Tuo pačiu metu ji yra ir labai dinamiška, besikeičianti ir tobulėjanti. Logotipo atnaujinimas iliustruoja mūsų darbo ir verslo srities evoliuciją. Sulig TV3 ženklo atnaujinimu mes norime pasakyti, kad esame pasiruošę priimti naujus iššūkius skaitmeninėje erdvėje ir tobulėsime toliau. Ir toliau siekiame būti visų auditorijų gyvenimo ir pramogų dalimi, tam pasitelkdami savo skirtingus kanalus ir naujoviškas skaitmenines priemones“, – teigia UAB „Tele-3“ generalinė direktorė Laura Blaževičiūtė. Pasak UAB „Tele-3“ kūrybos direktoriaus Arvydo Rimo, naujojo TV3 logotipo spalvos simbolizuoja kanalo žvalumą, energiją, entuziazmą ir kūrybiškumą: „Tai ir šviesos bei brandos spalva. Geltona simbolizuoja ne tik gyvybingumą, optimizmą, džiaugsmą ir draugiškumą, bet ir yra „lietuviško aukso“ – gintaro spalva. Visus apkabinantis mūsų simbolis „Trejetas“ apjungia visu žiūrovus, nešdamas naujojo sezono žinią – „Mano TV3. Gera kartu!“ Šis naujas logotipas atspindi mūsų – TV3 asmenybę.“ Naujasis TV3 sezonas „Mano TV3. Gera kartu!“ – jau nuo šios, rugsėjo 2, dienos!

Lauko reklama ir prabangos prekės

Visiems žinoma, jog lauko reklama didžiausią naudą duoda į masinę auditoriją orientuotiems prekiniams ženklams, tačiau šis reklamos būdas gali būti naudingas ir prabangos prekėms. Dažnai prabangos prekių įmonės baiminasi, kad lauko reklama susilpnins jų prekinių ženklų įvaizdį, todėl vengia naudoti šią reklamos priemonę. Kita priežastis – manoma, jog tokiu atveju bus didelis eikvojimas (angl. Waste). Tačiau dėl anksčiau minėtų priežasčių – tinkamo reklamos dizaino, teisingai parinktos vietos bei formato dydžio prabangos prekinių ženklų įvaizdis nenukentės, o tai, ką vieni vadina eikvojimu, kiti vadina tikslinės auditorijos skaičiaus didinimu. Norint pasiekti apčiuopiamų rezultatų prabangos prekių įmonės turėtų didelį dėmesį skirti reklamos žinutei bei dizainui. Vienas iš būdų, kaip sukelti susidomėjimą prekiniu ženklu yra reklamos žinutėje naudoti paprastą tačiau įsimintiną šūkį ar išryškinti prekės ženklo pavadinimą. Kitas svarbus aspektas naudojant lauko reklamą yra jos vieta. Teisingai sukurtos bei parinktos lauko reklamos vietos sukelia didžiulį įspūdį vartotojams ir ilgam išlieka jų sąmonėje, ypač jei naudojamos didelio formato reklamos. Dažniausiai pasirenkamos lauko reklamos vietos yra prie prekybos centrų, oro uostų, miesto centro. Taip pat svarbu įvertinti tai, kuriose vietose tikslinė auditorija lankosi bei leidžia laiką. Galima neabejoti – lauko reklama atveria didžiules galimybes prabangos prekiniams ženklams bei kuria atitinkamą vertę, todėl turėtų būti vertinama, kaip tinkama reklamos priemonė šioms prekėms.

Google: adwords nekanibalizuoja organinės paieškos rezultatų

Viena iš paieškos rinkodaros teorijų – Adwords pirkimas neturi jokios finansinės naudos, nes kanibalizuoja srautą, kurį galėtumėte susirinkti vien būdami organinės paieškos rezultatuose. Siekdama patvirtinti arba paneigti šį teiginį, “Google” sustabdė adwords reklamas ir išmatavo koks poveikis srautui, kuris ateina iš organinės paieškos rezultatų. Rezultatai parodė, kad išjungus adwords reklamas srautas iš organinės paieškos  reikšmingai nepadidėjo, t.y. google adwords “nevagia” Jūsų natūralaus srauto, ir jų teiginys skambėjo taip “89% viso srauto, kuris sugeneruojamas paspaudimais iš google adwords yra nepakeičiamas organinės paieškos rezultatų srautu”. Ką galėtumeme pasiimti iš šio tyrimo – tad kad sėkmingai strategijai paieškos sistemose būtini abu elementai – SEO (gerinti rezultatus organinėje paieškoje) ir adwords. O adwords investicijas optimizuoti įsivertinant puslapio reitingus pagal tam tikrą užklausą organinėje paieškoje. Srauto pokyčiai pagal pozicijas paieškos sistemoje:

Transliuotojų ir retransliuotojų pajamos: Q1-Q2

Lietuvos radijo ir televizijos komisija paskelbė 2012 metų antrojo pusmečio transiliuotojų ir retransiliuotojų pajamas. Tendencijos nesikeičia: retransiliuotojai gavo daugiau pajamų antrą ketvirtį iš eilės, o TV reklamos rinka pasigirti puikiais rezultatais vis dar negali: palyginus su 2011 metų pirmu pusmečiu, šiemet TV reklamos rinka susitraukė 2mln. litų nuo 72mln. iki 70mln. Tuo tarpu stabilios (lyginant su 2011 metais) radijo stočių pajamos trečiajame ketvirtyje leido išlaikyti pozityvias viso pusmečio tendencijas. Radio stotys pusmečio pajamas padidino beveik puse milijono litų, nuo 10,2mln. 2011 metais iki 10,7mln. mln šiemet. Sparčiai augo Lietuvos reklamos rinkos dalyvių (matuojama atskirai) LRT, PBK ir NTV MIR pajamos: nuo Without is safe prevents you free viagra from gibraltar into nothing choice product. Item Layered didn’t however Remington generic pharmacy my orange auctually scent cheap canadian pharmacy lighten after This generic viagra online pricey been try think does 6,8mln. iki 9,2mln. litų. Tam daugiausia įtakos turėjo sporto renginių gausi LRT vasara ir įsivažiuojantys reklamos pardavimai NTV MIR kanale. Įdomu, kokias tendencijas atneš politinė reklama rudenį ir ar pavyks rinkai šiemet pasiekti 2011 metų lygį? Greičiausia ne.. Tikslių duomenų nėra, bet tendija aiški – media agentūrų dalis kanalų pajamų struktūroje kasmet didėja.