Temos Archyvai: visos

Retargetingas facebook sistemoje

Facebook testuoja naują produktą reklamuotojams – “Facebook Exchange”. Tai realaus laiko reklamos aukciono sistema, kuri įgalina pasiekti tik tam tikrus vartotojus, kurie lankėsi tam tikruose puslapiuose (kažkas panašaus į retargetingą). Kaip tai veiks? Aš Gedas, apsilankau Jūsų svetainėje (pvz. kelionių agentūra) ir žiūrinėju kelionę į Latviją – man įsegamas slapukas ir jei kelionės nenuperku, Facebooke matau reklamą su geresne kaina. Reklamuotojai varžosi dėl kainos, kurią kainuos parodyti man šią žinutę.

Ekspress leidyba leis GEO

Spaudos rinkoje stiprinasi ne tik “Balso leidiniai”. Jau liepos mėnesį lentynose pasirodys žurnalas GEO, kurį pagal kontraktą penkis metus planuoja leisti “Ekspress leidyba”. Galbūt moterų ir vaikų auditoriją aprėpiantys “Ekspress leidyba” leidiniai padės “iš-cross-sellinti” ir GEO? Žinoma, maketą nišiniame leidinyje lengviau parduoti tiesioginiam klientui nei media agentūrai –

Reklamuojami įrašai Facebooke

Nors Facebook teigia, kad pasikeitimų Jų sistemoje nėra ir tik keičiasi pateikimo tipas, visgi reklamuotojams atsiranda naujų galimybių pasiekti savo auditoriją. Dalis facebook įrašų, kuriuos Jūs parašote, yra matomi tik daliai žmonių, nes jie gali būti tuo metu neprisijungę prie facebooke, gali turėti daug draugų ir tiesiog Jūsų įrašas pasimes didelio aktyvumo sraute. Facebook naudoja EdgeRank, kad išreitinguotų įrašus, tačiau su “promoted posts” turite galimybę užgarantuoti, kad Jūsų įrašai bus matomi vartotojų naujienų sraute. Keletas svarbių dalykų apie “Promoted posts”: galimi tik puslapiams, kurie turi daugiau nei 400 “like”. galite reklamuoti įrašus, ne senesnius nei 3dienos Po įrašu spaudžiate “Promote”, nurodote skiriamą biudžetą (matote, kiek vidutiniškai pasieksite vartotojų): pradėjus reklamuoti įrašą, jį bet kada galite sustabdyti ar pakeisti skiriamą biudžetą įrašas turės “sponsored” žymą: galėsite matyti detalią statistiką Facebook reklamų paskyroje ir trumpą statistiką prie įrašo: “Sponsored posts” tinkama priemonė reklamuoti įrašus, kurie skatina įsitraukimą, dienos pasiūlymus ir akcijas

Dirbti ar nedirbti su media agentūra?

Hamletiškas klausimas. Kad į jį atsakytume kiekvienas sau, be išvedžiojimų ir be žvaigždučių su papildomomis sąlygomis, apsibrėžkime esminius kintamuosius: · Media agentūra – profesionali žiniasklaidos planavimo specialistų komanda; · Klientas – bet kokio dydžio įmonė, tradiciniams ir netradiciniams reklamos sprendimams skirianti X litų per metus. Dabar nekalbame apie barterinius mainus tarp kliento ir media kanalų, nes šį atvejį reiktų aptarti atskirai; · Eminė media planavimo taisyklė: žiniasklaidos kanaluose perkamas ne eterio laikas ar plotas, o perkamas auditorijos kontaktas tame žiniasklaidos kanale. Kokią papildomą vertę sukuria agentūra? · Media agentūra 99 atvejais iš 100 klientui gali pasiūlyti geresnes reklamos pirkimo sąlygas. Paprastas pavyzdys: jei klientas per metus skiria 100.000 Lt GRP pirkimui LNK kanale, tai agentūra, aptarnaudama 20 klientų, LNK kanalui skiria 20×100.000=2 mln. litų. Tai sąlygoja didesnę derybinę galią su media kanalais.

Delfi.lt vs 15min.lt vs lrytas.lt (2015 I-X)

enkantis reklaminei kampanijai vieną iš Top naujienų portalų, gana svarbu su kokiu reklaminiu triukšmu galima susidurti ir kaip elgiasi pagrindiniai Jūsų konkurentai. Tad kaip sekasi Lietuvos naujienų portalams? Vienas iš metodu įsivertinti galimas konkurencines aplinkas naujienų portaluose ir tikėtina savo galią derintis dėl nuolaidų – skirtingų reklamuotojų ir sektorių investicijos į šiuos kanalus. Per pirmus 2015 dešimt mėnesių daugiausiai reklamos investicijų pritraukė delfi.lt Įdomu tai, kad bendrai naujienų portalų pasiekiamumai skiriasi gana nedaug (Gemius duomenys), o pagal reklamuotojų investicijas – gana didžiulis skirtumas. Komentaras: Į investicijų skaičiavimus neįtraultos plius.lt investicijų (1.633.000 EUR), nes jos priskiriamos ne 15min.lt, bet plius.lt investicijoms.. Įdomu, tai kad nagrinėjant TOP reklamuotojų kategorijas, sąrašas gana panašus (sklausteliuose nuorodyta tos kategorijos pritraukiamų naujienų portalų reklamos investicijos dalis): Tai jei reklamuojate alkoholį, esate gana įtemptoje situacijoje, nes ši kategorija, pakankamai intensyviai reklamuojama visuose portaluose. Lrytas.lt gana stiprus su medicinos paslaugų, medikamentų reklama. 15min.lt – su el. žiniasklaida, mokyklomis ir degalais. Delfi stiprus su namų įranga, nekilnojamu turtu. Nagrinėjant konkrečius reklamuotojus gana įdomiai atrodo „Norfa“ pasirinkimas. Santykinai nemažai į naujienų portalus investuoja valstybinis sektorius. Keista, tai kad iš TOP3 sąrašų beveik išnyko mobilaus ryšio reklamuotojai. Šiais metais taip pat ganėtinai naujienų portaluose aktyvūs bankai – SwedBank. Įdomu tai, kad pagal gross investicijų pokyčius per mėnesius, labiausiai pasistiebė – lrytas.lt ir delfi.lt Reziumuojant naujienų portalų investicijų apžvalgas ryškėja keletas tendencijų: delfi.lt išlieka pagrindiniu naujienų portalu pagal reklamuotojų pritraukiamus pinigus nuo rugpjūčio mėn. lrytas lenkia 15min.lt pagal reklamuotojų investicijas, ar tai reiškia, kad jau gerų pasiūlymų iš 15min laikas? 15min, lrytas turės inovuoti – naujų subproduktų/subprojektų plėtra? (neužimtos nišos)? aktyviausi reklamuotojai naudoja visų portalų strategiją, ar tai protingiausias sprendimas? Keletas klausimų diskusijoms? Ar gali būti, kad 15min ir lrytas gauna nemažą dalį pajamų iš adsense pardavimų, kurie nėra apskaitomi TNS duomenyse?

TV3 premjera Dievobaimingos kalės

Balandžio mėnesį TV3 pristatė Amerikoje daug šurmulio sukėlusį serialą „Dievobaimingos kalės“ (G.C.B.). Netekę nusivylųsių namų šeimininkių, lietuviai šturmavo TV ekranus premjeros dieną (tiksliau, vakarą). Pagal TNS, 15–49 metų amžiaus TV žiūrovų auditorijoje „Dievobaimingų kalių“ premjerą rinkosi 2,6 karto daugiau žiūrovų nei artimiausio TV3 konkurento siūlytą programą, t.y. share’as 28,7%. Jei ir toliau žiūrimumas nenukris, galime teigti, jog TV3 pajuto savo sąlyginai jaunos TV auditorijos skonį ir rado puikų pakaitalą pasibaigusiam šeimininkių sezonui vėlyvą pirmadienį.

Scan;uotų laikraščių nebesiuntinės

Kaip skelbia vz.lt, nuo liepos 1 dienos UAB „Mediaskopas“ ir UAB TNS LT nebegalės naudoti Verslo žinių autorinio turinio media stebėsenos paslaugoms teikti. Priežastis paprasta – nepavyko susitarti dėl mokesčio dydžio ir jo nustatymo principų. Pasaulyje tokia susitarimo praktika nėra nauja, monitoringo įmonės moka už joms pajamas generuojantį autorinį turinį. Visgi šiokia tokia išeitis rasta – klientas nuo šiol gaus ne visą straipsnį, o link’ą į internetinę verslo žinių versiją. O tas papildomas unikalus vartotojas svetainėje – tik lašas jūroje, atsižvelgiant į 15-20 litų kainą, kurios prašė Verslo žinios.

Kaip apmokestinti turinį?

Įtempta konkurencija didžiųjų naujienų portalų tarpe (delfi, 15min, lrytas, balsas, alfa ir kt.) – pagrindinis trūkdis apmokestinti vartotojų pasiekiamą turinį. Ar mokėtumėte 20 Lt/mėn norėdami kasdien skaityti delfi.lt? Greičiausia ne, nes naują Zvonkės suknelę pamatysite visuose be išimties naujienų portaluose. Žinoma, verslo naujienų flagmanas vz.lt gali tai sau leisti ir turi daryti dėl trijų priežąsčių: Vz.lt skaitytojas yra finansiškai pajėgus; Kuriamas išskirtinis turinys – vz.lt puslapiai negeltonuoja; Apkrovus puslapį daugybe reklaminių skydelių, jis prarastų solidumą ir solidų skaitytoją. Tačiau greitų naujienų gurmanai (portalų dizainų evoliucija rodo, jog puslapiai vis dažniau “skanuojami” nei įdėmiai skaitomi) neturėtų jaustis ramūs. Nauji vėjai iš Slovakijos ir Slovėnijos jau pasiekė ir mūsų kaimynus lenkus: kelios didelės žiniasklaidos kampanijos (įskaitant ir  grandą “Gazeta Wyborcza”) rengiasi apmokestinti turinį “Piano” platformos pagalba. Sumokėjęs ~16,50 litų mėnesinį mokestį vartotojai galės nevaržomai naršyto po 40+ populiarių portalų (tiesa, pradžioje planuojama apmokestinti tik analitinį turinį). Belieka sulaukti, kaip vartotojai priims naujus pokyčius – nuo to priklauso Lietuvos ir kitų CEE regiono šalių interneto ateitis. Media agentūros rankutėmis neploja, nes interneto reklamos erdvė mažiausia riboja (lyginant su kitomis medijomis) kūrybiškumą..