Temos Archyvai: visos

Transliuotojų ir retransliuotojų pajamos: Q1-Q2

Lietuvos radijo ir televizijos komisija paskelbė 2012 metų antrojo pusmečio transiliuotojų ir retransiliuotojų pajamas. Tendencijos nesikeičia: retransiliuotojai gavo daugiau pajamų antrą ketvirtį iš eilės, o TV reklamos rinka pasigirti puikiais rezultatais vis dar negali: palyginus su 2011 metų pirmu pusmečiu, šiemet TV reklamos rinka susitraukė 2mln. litų nuo 72mln. iki 70mln. Tuo tarpu stabilios (lyginant su 2011 metais) radijo stočių pajamos trečiajame ketvirtyje leido išlaikyti pozityvias viso pusmečio tendencijas. Radio stotys pusmečio pajamas padidino beveik puse milijono litų, nuo 10,2mln. 2011 metais iki 10,7mln. mln šiemet. Sparčiai augo Lietuvos reklamos rinkos dalyvių (matuojama atskirai) LRT, PBK ir NTV MIR pajamos: nuo Without is safe prevents you free viagra from gibraltar into nothing choice product. Item Layered didn’t however Remington generic pharmacy my orange auctually scent cheap canadian pharmacy lighten after This generic viagra online pricey been try think does 6,8mln. iki 9,2mln. litų. Tam daugiausia įtakos turėjo sporto renginių gausi LRT vasara ir įsivažiuojantys reklamos pardavimai NTV MIR kanale. Įdomu, kokias tendencijas atneš politinė reklama rudenį ir ar pavyks rinkai šiemet pasiekti 2011 metų lygį? Greičiausia ne.. Tikslių duomenų nėra, bet tendija aiški – media agentūrų dalis kanalų pajamų struktūroje kasmet didėja.

Telefonai mažmeninėje prekyboje

sak L.A. Times, mažmeninės prekybos milžinas Wal-Mart testuoja naują mobiliąją aplikaciją, kuri padėtų sutrumpinti žmogaus praleidžiamą laiką prie kasų. Tinklas išsiuntinėjo žinutes paprastiems vartotojams, kviesdamas užsukti į vieną savo prekybos centrų išbandyti naująją aplikaciją ir gauti 25$ ar 100$ dovanų čekį. Nors gandai apie Wal-Mart aplikaciją sklido jau seniai, tačiau tik dabar ji parodyta paprastam vartotojui. Pasak tinklo atstovų, norėta gauti tikrą realaus vartotojo feedback’ą. Programėlė esmė paprasta – žmogus dėdamas į krepšelį prekes nuskanuoja pats, o priėjęs prie kasos tiesiog apmoka sąskaitą. Žinoma, tai pirmasis žingsnis ir tik laiko klausimas, kada Wal-Mart visiškai atsisakys kasos darbuotojų savo parduotuvėse.

Google: adwords nekanibalizuoja organinės paieškos rezultatų

Viena iš paieškos rinkodaros teorijų – Adwords pirkimas neturi jokios finansinės naudos, nes kanibalizuoja srautą, kurį galėtumėte susirinkti vien būdami organinės paieškos rezultatuose. Siekdama patvirtinti arba paneigti šį teiginį, “Google” sustabdė adwords reklamas ir išmatavo koks poveikis srautui, kuris ateina iš organinės paieškos rezultatų. Rezultatai parodė, kad išjungus adwords reklamas srautas iš organinės paieškos  reikšmingai nepadidėjo, t.y. google adwords “nevagia” Jūsų natūralaus srauto, ir jų teiginys skambėjo taip “89% viso srauto, kuris sugeneruojamas paspaudimais iš google adwords yra nepakeičiamas organinės paieškos rezultatų srautu”. Ką galėtumeme pasiimti iš šio tyrimo – tad kad sėkmingai strategijai paieškos sistemose būtini abu elementai – SEO (gerinti rezultatus organinėje paieškoje) ir adwords. O adwords investicijas optimizuoti įsivertinant puslapio reitingus pagal tam tikrą užklausą organinėje paieškoje. Srauto pokyčiai pagal pozicijas paieškos sistemoje:

Pirkėjų įpročių tyrimas

Pastaruoju metu didelė tyrimų dalis yra skiriama sparčiai besikeičiantiems pirkėjų įpročiams stebėti. SDL atliktas tyrimas Junginėse Valstijose, Australijoje, Singapūre bei Jungtinėje Karalystėje parodė, kad net 77 proc. respondentų pripažįsta, kad internetinių parduotuvių prekes apžiūri tradicinėse parduotuvėse, ketindami vėliau jas įsigyti internetu. Pastebėta, kad toks apsipirkimo būdas (angl. showrooming) labiausiai paplitęs išsivysčiusiose šalyse. Lietuvoje fizinė prekių apžiūra prieš perkant internete dar nėra tokia populiari – TNS LT paskelbto „Mobile Life“ tyrimo rezultatai parodė, kad taip prekes renkasi tik 6 proc. visų 16-60 m. vartotojų. Tačiau tikėtina, kad didėjant išmaniųjų telefonų bei interneto vartotojų skaičiui Lietuvoje, šis apsipirkimo būdas taps vis populiaresnis. Dar viena ryškėjanti tendencija – vis daugiau vartotojų linkę dalintis savo nuomone apie prekes internete arba prieš pirkdami pasidomėti kitų vartotojų atsiliepimais, prekių apžvalgomis. TNS LT skelbto „Mobile Life“ tyrimo rezultatai rodo, kad mažiausiai kartą per mėnesį pusė Lietuvos interneto vartotojų (49 proc.) prieš įsigydami prekę apie ją pasidomi internete. Palyginimui, CMA (Content Marketing Association) studija parodė, kad 68 proc. vartotojų Didžiojoje Britanijoje internete linkę ieškoti informacijos apie dominančius prekės ženklus, o „TalkTrack“ tyrimas Didžiojoje Britanijoje 2011 m. atskleidė, kad tipinis šalies vartotojas aptaria net 10 prekės ženklų kiekvieną dieną, trečdalį jų rekomenduodamas kitiems. Didžiosios Britanijos pavyzdys rodo, kad ateityje galima tikėtis šių skaičių augimo mūsų šalyje. Tiek tradicinės, tiek internetinės parduotuvės turėtų atidžiau vertinti turinio marketingo (angl. content marketing) svarbą, kuris tam tikrais atvejais gali suvaidinti net svarbesnį vaidmenį nei tradicinis marketingas bei tapti puikia galimybe mažesniais kaštais paskatinti pardavimus bei padidinti vartotojų lojalumą tam tikram prekės ženklui.

Lauko reklama ir prabangos prekės

Visiems žinoma, jog lauko reklama didžiausią naudą duoda į masinę auditoriją orientuotiems prekiniams ženklams, tačiau šis reklamos būdas gali būti naudingas ir prabangos prekėms. Dažnai prabangos prekių įmonės baiminasi, kad lauko reklama susilpnins jų prekinių ženklų įvaizdį, todėl vengia naudoti šią reklamos priemonę. Kita priežastis – manoma, jog tokiu atveju bus didelis eikvojimas (angl. Waste). Tačiau dėl anksčiau minėtų priežasčių – tinkamo reklamos dizaino, teisingai parinktos vietos bei formato dydžio prabangos prekinių ženklų įvaizdis nenukentės, o tai, ką vieni vadina eikvojimu, kiti vadina tikslinės auditorijos skaičiaus didinimu. Norint pasiekti apčiuopiamų rezultatų prabangos prekių įmonės turėtų didelį dėmesį skirti reklamos žinutei bei dizainui. Vienas iš būdų, kaip sukelti susidomėjimą prekiniu ženklu yra reklamos žinutėje naudoti paprastą tačiau įsimintiną šūkį ar išryškinti prekės ženklo pavadinimą. Kitas svarbus aspektas naudojant lauko reklamą yra jos vieta. Teisingai sukurtos bei parinktos lauko reklamos vietos sukelia didžiulį įspūdį vartotojams ir ilgam išlieka jų sąmonėje, ypač jei naudojamos didelio formato reklamos. Dažniausiai pasirenkamos lauko reklamos vietos yra prie prekybos centrų, oro uostų, miesto centro. Taip pat svarbu įvertinti tai, kuriose vietose tikslinė auditorija lankosi bei leidžia laiką. Galima neabejoti – lauko reklama atveria didžiules galimybes prabangos prekiniams ženklams bei kuria atitinkamą vertę, todėl turėtų būti vertinama, kaip tinkama reklamos priemonė šioms prekėms.

„Instagram“ pralenkė „Twitter“

Per 4 gyvavimo metus „Instagram“ sukaupė 300 milijonų vartotojų iš viso pasaulio ir savo dydžiu praaugo „Twitter“ mikrotinklaraštį, kuris šiuo metu turi sukaupęs 284 mln. auditoriją. „Instagram“ – tai socialinis tinklas, kuriame vartotojai dalinasi nuotraukomis bei trumpais video filmukais. Bet kokiu atveju, „Facebook“, Lietuvoje didžiausio populiarumo sulaukęs socialinis tinklas, stipriai lenkia visus savo konkurentus. Naujausiais duomenimis per dieną jame apsilanko 1,35 milijardo aktyvių vartotojų. „Instagram“ vadovas, Kevin Systrom, savo tinklaraštyje neslepia džiaugsmo: „Per paskutiniuosius keturis metus, tai kas prasidėjo kaip dviejų draugų svajonė, virto globalia bendruomene, kuri kiekvieną dieną pasidalina daugiau nei 70 milijonų nuotraukų bei video filmukų“. „Mes sujaudinti, jog galime stebėti šią bendruomene ir tai, kaip ji klesti ir puoselėja nuostabius žmonių tarpusavio ryšius per dalinimąsi bendrais pomėgiais ir kelionėmis“, – sako K. Systrom. „Instagram“ vadovas taip pat pranešė, jog kaip ir jų stabilusis draugas „Facebook“, ruošiasi sukurti išskirtinius ženkliukus įžymybėms, sportininkams bei prekės ženklams tam, kad vartotojas lengviau atskirtų originalų savo mėgstamo atlikėjo profilį. K. Systrom nuogąstavo, jog augant bendruomenei išlaikyti originalų puslapį darosi sudėtinga. Pasak jo, „Instagram“ yra ta viena, kur tikri žmonės dalinasi tikromis akimirkomis. Bendrovė deda visas pastangas, kad išvengtų netikrų, „spaminių“ profilių, kurie kelia didelę sumaištį visame internete. „Instagram“ dar šių metų pradžioje ėmėsi naikinti netikras ir neaktyvias vartotojų paskyras, taip stengdamasi  pagerinti vartotojų patirtis socialinėje erdvėje. Dėl šios priežasties gali keistis, kai kurių vartotojų profilius sekančiųjų žmonių skaičius, kadangi netikros anketos bus ištrintos visam laikui. Neseniai „Instagram“ atsirado ir dar viena naujovė – apmokėtos reklamos. Pastarosios beveik niekuo nesiskiria nuo organinių pranešimų, tik dešiniajame jų kampe yra matoma žyma (tag) „paremtas“. Reklamai galite atsirinkti auditorija pagal amžių ir lytį, jai bus rodomi reklaminiai skelbimai nepaisant to, ar reklamuotojas tikslinės auditorijos yra „sekamas“ šiame socialiniame tinkle ar ne.

Atsinaujinusi TV3

Su naujuoju TV sezonu TV3 pristatė ir naująjį logotipą (jei atmintis neapgauna, Norvegijos TV3 žiūrovai šį logotipą matė jau anksčiau). Visas pranešimas spaudai: Nuo šio, rugsėjo 2-osios, ryto TV3 žiūrovai gali mėgautis naujojo televizijos sezono „Mano TV3. Gera kartu!“ programa – laidų ir projektų premjeromis, naujais filmais, lietuviškais ir užsienio serialais. Šis sezonas televizijai ypatingas, nes naują kanalo etapą žymi ne tik eterio pokyčiai, bet ir atnaujintas TV3 ženklas. „TV3 yra viena didžiausių Europoje tarptautinių žiniasklaidos kompanijų MTG grupės narė ir profesionaliausia televizijoje Lietuvoje. TV3 televizija Lietuvoje dirba jau virš 20 metų ir yra patikima bei stabiliai dirbanti ir auganti organizacija. Tuo pačiu metu ji yra ir labai dinamiška, besikeičianti ir tobulėjanti. Logotipo atnaujinimas iliustruoja mūsų darbo ir verslo srities evoliuciją. Sulig TV3 ženklo atnaujinimu mes norime pasakyti, kad esame pasiruošę priimti naujus iššūkius skaitmeninėje erdvėje ir tobulėsime toliau. Ir toliau siekiame būti visų auditorijų gyvenimo ir pramogų dalimi, tam pasitelkdami savo skirtingus kanalus ir naujoviškas skaitmenines priemones“, – teigia UAB „Tele-3“ generalinė direktorė Laura Blaževičiūtė. Pasak UAB „Tele-3“ kūrybos direktoriaus Arvydo Rimo, naujojo TV3 logotipo spalvos simbolizuoja kanalo žvalumą, energiją, entuziazmą ir kūrybiškumą: „Tai ir šviesos bei brandos spalva. Geltona simbolizuoja ne tik gyvybingumą, optimizmą, džiaugsmą ir draugiškumą, bet ir yra „lietuviško aukso“ – gintaro spalva. Visus apkabinantis mūsų simbolis „Trejetas“ apjungia visu žiūrovus, nešdamas naujojo sezono žinią – „Mano TV3. Gera kartu!“ Šis naujas logotipas atspindi mūsų – TV3 asmenybę.“ Naujasis TV3 sezonas „Mano TV3. Gera kartu!“ – jau nuo šios, rugsėjo 2, dienos!

32 LCD telefono ekranas?

Google” trečias šūvis į TV segmentą turėtų sulaukti didesnės sėkmės nei “Google TV”. Kompanija pristatė Chromecast“ priedėlį televizoriams, turintiems HDMI jungtį. 30 JAV dolerių kainuojantis įtaisas rudenį turėtų pasiekti ir Europos rinką. Priedėlio pagalba bus pasiekiamos Youtube ar Netflix svetainės, bet svarbiausia – bevielio interneto pagalba bus galima perduoti vaizdą iš kompiuterio, planšetės ar net telefono! Ankstesnės technologijos tai leido padaryti HDMI jungties laido pagalba, tačiau pajungus išmanųjį dažniausia prietrūkdavo RAM’ų sklandžiam ir neišdarkytam vaizdui transiliuoti. Tad nuo šiol patogiai galėsite dalintis vaizdo įrašu telefone susėdę aplink milžinišką TV ekraną žymiai patogiau ir be milžiniško telefono ekrano.

Reklama LRT: rodyti negalima, uždrausti

Ne tik media agentūrų tarpe jau seniai netilo kalbos dėl reklamos LRT uždraudimo, ir seimas nubalsavo vieningai – nuo 2015 metų reklamos LRT kanaluose neliks. Kokią šio sprendimo įtaka reklamos rinkai? Galimi keli scenarijai: “Laisvi” reklamos pinigai nusės didžiosiose TV grupėse MG ir MTG; Reklamos biudžetai bus paskirstyti maždaug proporcingai visiems media kanalams; Reklamuotojai, orientuoti į unikalią LRT auditorijos dalį apskritai suspręs “pataupyti”; Televiziniams reklamuotojams bus puiki proga “laisvą” biudžetą išbandyti kitose media priemonėse, ir pirmiausia – internete. Atsigaunant ekonomikai ir nuosekliai didėjant reklamos biudžetams, jaučiamas nuosaikus ir TV reklamos kainų augimas – galbūt ši biudžeto dalis bus skirta “infliacijai suvalgyti”. Tačiau viena aišku – reklamuotojui televizijoje praktiškai nebeliks alternatyvaus mažųjų kanalų pasirinkimo. Nors didelių perversmų šie pokyčiai neatneš, su didesniais iššūkiais susidurs dvi reklamuotojų grupės: Farmacininkai, kurie patrauklią LRT auditoriją galėjo pasiekti pigiau; Alkoholio reklamuotojai, kuriems dar labiau apsiribos po 23h pasiekiamos auditorijos dalis. Apibendrinant, šio sprendimo anksčiau ar vėliau reikėjo laukti, kardinalių reklamos rinkos pokyčių jis neatneš, tačiau “atsilaisvinę” 20 mln. reklamos litų – skanus kąsnelis 🙂

Kam mokėti brangiau?

Nėra universalios tiesos ir vienintelės strategijos, kurią media agentūra galėtų pasiūlyti visiems televiziniams klientams. Tačiau galioja aiškūs strategijų pasirinkimo principai, kuriuos apžvelgsiu pernelyg nesigilindamas į detales. Nepaisant skaitmenizacijos, multi-screening’ų ir visų kitų evoliucijos procesų pagreičio, televizija išlieka didžiulė varomoji jėga reklamos rinkoje. Tad nenuostabu, jog didesnės masinio produkto (= skirto plačiai tikslinei grupei) kampanijos media planas be eilutės investicijos TV kolkas sunkiai įsivaizduojamas. TV kanalai parenkami priklausomai nuo kampanijos tikslų ir tikslinės auditorijos (TG). Affinity, audience share, average rating ir kiti ne media specialistui dažnai neįkandami terminai nėra vieninteliai kriterijai, kuriais remiantis parenkami tinkamiausi kanalai. Pagrindine ašimi dažniausia tampa jos didenybė KAINA. Iki ~ 2008 metų pagrindinis pasirinkimas skambėjo lakoniškai: LNK ar TV3? Užklupusi krizė privertė pradėti svarstyti ir trečią pasirinkimą – kai kurių media agentūrų ypač pamėgtą arkliuką vardu Mažųjų Kanalų Mix’u. Mokėjimo už sekundę eterio laikai jau seniai komercinių klientų praeitis, dabar mokama už pasiekiamą auditoriją (reitingus). Tad jei didžiąjame kanale CPP (cost-per-point) 2 ar 3 kartus brangesnis nei mažesniame, kodėl mokėti už vieną kontaktą brangiau? Juk jei per mažas kanalo pasiekiamumas ar auditorijos dalis, galima naudoti KELIS mažus kanalus ir vistiek už kontaktą mokėti mažiau! Taip, dalis tiesos tame yra. Tačiau tai nėra panacėja. Pažiūrėkime į statistinį TV žiūrovą, kaip jis elgiasi reklaminio bloko metu? Kiekvienas turi savo mėgstamiausią pultelio mygtuką (pvz.: 3 – tai TV3). Netgi žiūrėdamas laidą mažajame kanale ir prasidėjus reklamai – jis spaudžia 3! Štai ir atsakymas, kodėl kartais verta mokėti daugiau. Didžioji dalis klientų už reklaminį eterį moka remiantis vidutiniu 15 minučių reitingu, todėl realus reklaminio klipo reitingų kiekis “pasislepia” po vidutiniu ketvirčio valandos reitingu. Net ir esant dideliam inertiškumui, skaitmenizacija po truputį keičia žiūrimumo įpročius, atsiranda daugiau pasirinkimo. Todėl didysis kanalas, leidžiantis “land’inti” žiūrovus iš kitų kanalų, tampa vis svarbesnis. Tad renkantis kampanijos TV kanalus nepasikuklinkite savo media agentūros paprašyti, jog atsirastų ir kanalo “loyalty” stulpelis, kuris visų pirma indikuoja, kokią dalį išskirtinių pozicijų būsite priverstas pirkti viename ar kitame kanale, mokėdami papildomą 15-40% koeficientą.. Grįšiu prie įžangos: nėra vienintelės universalios ir teisingos strategijos: viskas priklauso nuo biudžetų, trukmės, periodo, sąlygų ir dar milijono faktorių. Visada lengviau klientui parduoti KAINĄ, tačiau užduodamas savo media agenūrai tinkamus klausimus klientas gali tikėtis ir KOKYBĖS.