Kas laukia spaudos?

Spauda_media agentūra

Žiniasklaidos pasaulį drebina laikraščių bankrotai. Dar 2009 metais Jungtinėse Amerikos Valstijose nuvilnijo bankrotų

banga – krizės neatlaikė daugiau nei 40 dienraščių ir savaitraščių. Panašu, jog ir Europoje situacija ne iš geriausiųjų.

Vienas seniausių Prancūzijos laikraščių „France Soir“ neišgyveno net atsisakęs spausdinto leidinio ir tapęs internetiniu dienraščiu. Vienam didžiausių Vokietijos dienraščių „Frankfurter Rundschau“ inicijuojamas bankrotas, nors jo tiražas vis dar prilygsta lietuviškajam flagmanui „Žmonės“. Kitas 100,000 tiražą siekiantis laikraštis „Financial Times Deutschland“ per dešimtmetį sukaupė ketvirtį milijardo eurų skolos – jo dienos, matyt, jau suskaičiuotos. Įdomu, kad laukia graikų, kurių spaudos leidinių darbuotojai aršiai gynė savo karpomus atlyginimus?

O kokia situacija Lietuvoje? Didieji leidiniai spausdinami nors ir sumažėjusiais tiražais, tačiau finansiniai rezultatai tikrai nedžiugina. Tačiau mažesniuosius badas jau pasiekė – nuo naujų metų stabdoma „Tauragiškių balsas“ leidyba. Nuo šių metų pradžios nemokamas „15 minučių“ leidžiamas kartą per savaitę, sklando gandai, kad ir „Vilniaus diena“ nuo kitų metų pradžios gali pasukti tuo pačiu keliu.

Kas lemia tokią situaciją? Dvi pagrindinės priežastys – mažėja leidinių tiražai (pardavimų pajamos) ir karpomi reklamos biudžetai spaudoje (reklamos pajamos). Žmonės nebėra linkę mokėti už turinį, kurį jau vakar

perskaitė naujienų portaluose. O geras turinys kainuoja brangiai. Media agentūros puikiai operuoja skaičiais, o pagal tūkstančio kontaktų kainą laikraščiai visada buvo vienas iš brangiausių media kanalų.

Ar tiesa, kad laikraščiai išgyventų persikėlę į internetinę erdvę? Matyt ne, nes populiariausių interneto svetainių penketuke – net keturi naujienų portalai. Tad išliks tie, kurie sugebės pritraukti auditoriją išskirtiniu lokaliu turiniu (didesni regioniniai leidiniai) arba pritrauks išskirtinę, turtingą ir reklamdavių trokštamą auditoriją.

.

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *