TNS LT: skaitmenizuota TV žiūrovus prie ekranų išlaiko ilgiau

Ne tik paprastam TV žiūrovui, bet ir media agentūroms TV skaitmenizacijos baubas kėlė nerimą. Nors žinome, jog žiūrimumo įpročiai yra labai inerciški ir žaibiškai nekinta, tačiau naujovės šiokios tokios sumaišties įneša. Visgi nerimauta be reikalo. Pasak TNS LT, analoginio antžeminio TV signalo išjungimas Lietuvoje nepaveikė TV rinkos dalių perskirstymo – lyderiai liko tie patys, tačiau šiek tiek ūgtelėjo mažesnių kanalų žiūrėjimas. TV rinkos skaitmenizacija pusvalandžiu pailgino televizijos žiūrovų praleidžiamą laiką prie TV ekranų. Tai parodė rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT televizijos auditorijos tyrimo duomenys. Lyginant šių metų spalio 1–28 d. ir spalio 29 – lapkričio 4 d. duomenis, didžiųjų televizijos kanalų TV3 ir LNK auditorijos dalis sumažėjo 1-2 proc. punktais. Tačiau reikėtų pažymėti, kad užfiksuotas 1-2 proc. svyravimas nėra statistiškai reikšmingas. Ryški analoginio antžeminio TV signalo išjungimo pasekmė – išaugęs kitų mažesnių (regioninių, kabelinių, palydovinių) TV kanalų pasiektų žiūrovų skaičius. Tam turėjo įtakos su TV rinkos skaitmenizavimu išaugusios žmonių galimybės matyti didesnį TV kanalų skaičių. TV auditorijos tyrimas parodė, kad vidutinė vienam Lietuvos gyventojui tenkanti TV žiūrėto laiko trukmė, lyginant pastarųjų dviejų savaičių duomenis, išaugo pusvalandžiu ir pasiekė 4 val. per parą. Daugiau: www.tns.lt

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *