„Meta“ paskelbė, kad nuo šių metų spalio mėn. Ji uždraus visus politinius, rinkimų ir socialinių leidimų skelbimus Europoje dėl priimamų regiono regiono politinės reklamos reglamentų.
ES Politinės reklamos (TTPA) skaidrumas ir taikymas, kuris įsigalios spalio 10 d., Reikės, kad visos skaitmeninės skelbimų platformos įgyvendintų patobulintas politinių skelbimų skaidrumo priemones, įskaitant informaciją apie tai, kaip jie buvo nukreipti, ir kas finansavo kiekvieną AD.
Naujose taisyklėse taip pat teigiama:
“Duomenys (dėl politinių skelbimų taikymo) gali būti naudojami tik tuo atveju, jei duomenų subjektas davė aiškų ir atskirą sutikimą dėl jų naudojimo politinei reklamai. “
Tai, be kitų nuostatų, yra ne tik tai, kas „Meta“ mano, kad jos skelbimų pristatymo sistemos veikia, todėl nusprendė sustabdyti visus politinius ir išleisti skelbimus.
Kaip meta:
“Nuo 2018 m. Mes turėjome įrankius, kurie suteikia daugiau skaidrumo skelbimams apie politiką, rinkimus ir socialinius klausimus nei bet kuri kita platforma, neprisijungus ar neprisijungus, taip pat kitoms plačioms apsaugos priemonėms (…), deja, TTPA įveda reikšmingus, papildomus įsipareigojimus mūsų procesams ir sistemoms, kurios sukuria nesudėtingą sudėtingumo ir teisinio netikrumą reklamuotojams ir platformoms, veikiančioms ES. “.
Meta sako, kad nauji AD taikymo apribojimai, ypač, apribos politinių ir socialinių klausimų reklamuotojus, kurie gali pasiekti savo auditoriją „ir paskatinti žmones pamatyti ne tokius svarbius skelbimus mūsų platformose“.
„Tai yra dar viena grėsmė suasmenintos reklamos principams, nepaisant naudos reklamuotojams ir žmonėms, kuriuos jie nori pasiekti.“
Reikalavimai padidina visada komplektacinę skaitmeninės skelbimų aplinką ES regione, kurie jau sukūrė dideles sąnaudas ir pastangas beveik kiekvienoje svetainėje ir programoje, kad būtų galima suderinti su tokiu.
O meta yra ne tik patenkinta šiais naujausiais įsipareigojimais.
Verta paminėti, kad „Meta“ šiuo metu vidutiniškai moka daugiau nei 1 milijardą dolerių per metus ES pažeidimuose ir nuobaudose, nes ji siekia pakartoti savo sistemas pagal šiuos besikeičiančius reikalavimus. Ir didžiąja dalimi „Meta“ užteko žaisti kartu ir laikytis ES taisyklių, kurios, jų teigimu, nesąžiningai nukreipta į JAV verslą.
Arba bent jau tai yra tas kampas, kurį meta stumia per savo lobistų armiją Vašingtone, tikėdamasis, kad JAV prezidentas Donaldas Trumpas įsitrauks ir kelia grėsmę ekonominėms sankcijoms, kad galėtų atsisakyti tokių baudų.
Tai dar neįvyko, nors Baltųjų rūmų pareigūnai išreiškė savo pasipriešinimą ES požiūriui ir užsiminė apie tai, kad tai tampa didesniu dėmesio tašku būsimose prekybos derybose.
Bet bent jau dabar meta yra kelio pabaigoje politinių ir klausimų skelbimuose ir nejaučia, kad tai gali vykti toliau.
“Mes ir toliau tikime, kad internetinė politinė reklama yra gyvybiškai svarbi šiuolaikinės politikos dalis, susiejanti žmones su svarbia informacija apie jiems atstovaujančius politikus ir užtikrinant, kad kandidatai turėtų ekonomiškai efektyvų būdą pasiekti savo auditoriją. Štai kodėl meta peržengė daugelį mūsų bendraamžių – ir gerokai daugiau nei reikalaujama įstatymų – siekiant užtikrinti, kad mūsų platformose pateikiami politiniai skelbimai yra autentiški, o informacija apie juos yra skaidri. “
Taigi, kas teisinga?
Ar ES reguliavimo institucijos eina per daug, kad pastūmė meta, kad suderintų su vis daugiau ir daugiau sunkių skaidrumo ir ataskaitų teikimo įsipareigojimų, ar meta teisinga tai vertinti kaip priemonę nubausti skaitmenines platformas už jų sėkmę?
Žvelgiant iš pajamų perspektyvos, mažai tikėtina, kad „Meta“ bus didelis dalykas, kuris anksčiau pažymėjo, kad politiniai skelbimai nėra pagrindinė jos verslo dalis.
Tačiau pagrindiniu požiūriu meta teisę pastebėti, kad jos pasiekiamumas yra neprilygstamas ir tai gali būti vertingas tikslas, suteikiant politinėms žinutėms daugiau žmonių.
Ir nors reikėtų reikalauti skaidrumo lygio, kad vartotojai galėtų suprasti, kaip politiniai skelbimai yra finansuojami ir nukreipti, papildomi iššūkiai palengvinant individualų duomenų patvirtinimą gali būti per toli.
Pažiūrėsime, ar Donaldas Trumpas sutinka.
