Šis garso įrašas generuojamas automatiškai. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
Taip, tai atrodo blogai.
Remiantis nauja Reuters ataskaita, Meta apskaičiavo, kad apie 10 proc bendros metinės pajamos, prilygstančios maždaug 16 milijardų JAV dolerių, gaunamos iš sukčiavimo reklamos ir (arba) uždraustų prekių reklamos.
Atskleidimas buvo išdėstytas vidiniuose įmonės dokumentuose, su kuriais galėjo susipažinti „Reuters“ žurnalistai, nurodant sukčiavimo skelbimų veiklos apimtį „Meta“ programėlėse ir naudą, kurią įmonė iš to gauna.
Kaip pranešė Reuters:
Vidutiniškai viename 2024 m. gruodžio mėn. dokumente bendrovė savo platformų naudotojams kasdien parodo apie 15 milijardų „didesnės rizikos“ sukčiavimo reklamų – tų, kurie rodo aiškius apgaulės požymius.
Tai mažai nustebins „Facebook“ ir „Instagram“ vartotojus.
Daugelis žmonių pateikė daug skundų dėl sukčiavimo skelbimų ir reklamų visose „Meta“ programose, kurios dažnai atrodo kurčios ausys ir neatsako į vartotojų ataskaitas.
Žinoma, Meta mastu negalima tikėtis, kad ji atsakys į kiekvieną gautą pranešimą. Tačiau vidiniai dokumentai rodo, kad „Meta“ ne tik žino šią problemą, bet gali ją aktyviai ignoruoti dėl pajamų, kurias atneša šios aferos akcijos.
Tai, jei teisinga, taip pat turėtų suerzinti visus meta reklamuotojus, remiantis tokiomis diagramomis kaip:
„Meta“ reklamos išlaidos auga, o tai atspindi paklausą. Tai reiškia, kad be tiesioginių pajamų, kurias Meta gauna iš sukčiavimo skelbimų, pats jų buvimas taip pat padidintų visų reklamuotojų išlaidas, o tai gali reikšti, kad Meta iš šio elemento iš tikrųjų gauna daug daugiau bendrų pajamų.
Taip pat šis:
„Dokumentuose taip pat pažymima, kad naudotojai, spustelėję sukčiavimo skelbimus, greičiausiai jų matys daugiau dėl „Meta“ skelbimų suasmeninimo sistemos, kuri bando pateikti skelbimus pagal vartotojo pomėgius.
Taip, tai nėra gera ataskaita Meta, nes pastabose taip pat nurodoma, kad Meta atsisako imtis veiksmų dėl galimų sukčiavimo atvejų, nebent jos sistema gali nustatyti, kad tai iš tikrųjų yra sukčiavimas „95 % tikslumu“.
Kadangi vis daugiau žmonių tampa internetinių sukčiavimo aukomis, tai jau tampa vis didesniu dėmesio vykdymu.
Anot sukčiavimo veiklą stebinčio Global Anti-Scam Alliance, aukos visame pasaulyje vien per praėjusius metus dėl sukčiavimo prarado mažiausiai trilijoną dolerių. Ataskaitoje „2025 m. pasaulinė sukčių padėtis“ teigiama, kad sukčiai pavogė pinigų maždaug 23 % suaugusiųjų visame pasaulyje, o Pietų Amerikoje ir Afrikoje šis skaičius išaugo iki 41 %.
Atsižvelgdami į tokios veiklos apimtį ir „Meta“ buvimą visame pasaulyje, galite lažintis, kad daugelis reguliavimo institucijų daugelyje regionų jau ieško daugiau informacijos apie šias ataskaitas.
Tuo tarpu „Meta“ šiuos teiginius paneigė, pažymėdama, kad šie vidiniai dokumentai nebuvo skirti visuomeniniam vartojimui ir nebūtinai parodo visą problemos mastą.
Meta taip pat atkreipė dėmesį į besivystančius sukčiavimo skelbimų aptikimo procesus, dėl kurių 2025 m. vartotojų pranešimų apie sukčiavimo skelbimus visame pasaulyje sumažėjo 58 %.
Taigi, galbūt padėtis nėra tokia bloga, kaip buvo. Tačiau vėlgi, tai nėra gera „Meta“ išvaizda, todėl įmonė gali skirti dideles baudas už sąmoningą leidimą tai padaryti, jei teiginiai yra teisingi.
Bet vėlgi, jei tos baudos yra mažesnės nei sugeneruojamos iš šių skelbimų…
Vėlgi, labai tikėtina, kad reguliavimo institucijos nagrinės šiuos dokumentus ir pretenzijas bei gilinsis į „Meta“ skelbimų verslą, kad surastų daugiau įrodymų, patvirtinančių šiuos duomenis. Ir tikėtina, kad bet kokia bauda turėtų viršyti tai, ką Meta gauna iš šių skelbimų, kad ji būtų veiksminga.
Tai gali būti dar vienas didelis smūgis bendrovės reputacijai ir taip pat gali sulėtinti jos investicijas į naujo lygio statymus. Bet vėlgi, galbūt atnaujinti Zuckerbergo ryšiai su Trumpu padės palengvinti kontrolę ir sumažinti bet kokį susijusį poveikį.
