Ieškai būdo, kaip patikslinti savo meta skelbimų taikymą, ir pasiekti konkrečiesnes auditorijas su savo akcijomis? Dabar galite turėti priemonių tik tai padaryti.
Pastarosiomis savaitėmis galbūt pastebėjote naują „vertės taisyklių“ nustatymą savo „Meta“ kampanijos nustatymo parinktyse, pateikdami kitą būdą nukreipti į jūsų skelbimus, padidindami savo pasiūlymų limitus tam tikroms auditorijos pogrupiams.
Kai kuriuos reklamuotojus jau kurį laiką buvo prieinamos „Meta“ vertės taisyklės, tačiau jos neseniai buvo išplėstos iki daugiau sąskaitų. Kaip skamba pavadinimas, vertės taisyklės leidžia sutelkti dėmesį į skirtingiems vartotojams, atsižvelgiant į konkretų elgesį, demografinius rodiklius ir dar daugiau, kad pasiektumėte vertingiausius potencialius jūsų produktų klientus.
Tačiau iš esmės vertės taisyklės padės pasiekti žmones, kurie konkrečiau suderintų su jūsų tikslais.
Kaip paaiškino „Meta Ads“ ekspertas Jonas Loomeris:
“Vykdydami pardavimo kampanijas, galite optimizuoti konversijos vertę, o ne apimtį. Tada meta parodys jūsų skelbimus žmonėms, kurie greičiausiai perka didesnę vertę. “
Gana paprasta. Šioje paraiškoje „Meta“ vertės taisyklės iš esmės suteiktų jums galimybę nukreipti žmones, kurie labiau linkę išleisti daugiau pinigų jūsų produktams, atsižvelgiant į jų ankstesnę skelbimų sąveikos, konversijų ir kt. Istoriją.
Bet tai nėra vienintelis būdas naudoti pasirinkimą.
Vertės taisyklės taip pat leidžia jums konkretesniam pagal savo pasiūlymus įvairiose kategorijose.
Kaip paaiškinta meta:
“Pvz., Jei žinote, kad 25–44 metų vyrai turi vidutinę 60% didesnę gyvenimo vertę, o 25–44 moterys turi 20% mažesnę vertę, palyginti su klientais, nepriklausomai nuo šių dimensijų, galite naudoti vertės taisykles, kad padidintumėte savo pasiūlymą 60% 25–44 metų vyrų grupei ir sumažintumėte savo pasiūlymą 20% 25–44 metų amžiaus moterų grupei. Žmonės, nepatenkantys į šias vertės taisykles, gaus nepataikytą pasiūlymą. “
Taigi jūs taip pat galite sutelkti dėmesį į konkrečius auditorijos pogrupius, pagrįstus išplėstais taikymo parametrais, kuriuose nustatėte kintamą kainą savo pasiūlymui.
Vertės taisyklės gali būti Remiantis vartotojo amžiumi, lytimi, operacine sistema, vieta ir vieta (pvz., „Instagram“ sklaidos kanalas, „Facebook“ sklaidos kanalas, istorijos, ritės ir „Marketplace“)suteikiant jums daugybę galimybių optimizuoti taikymą.
Skamba įdomiai?
Na, reikia atsižvelgti į keletą papildomų parametrų ir pastabų.
Pirmiausia meta tai pažymi, kai tu Sukurkite vertės taisyklių rinkinįjūsų taisyklių tvarka diktuos, kurie jo sistemai prioritetą bus teikiama.
„Jei kuriate taisykles su auditorijos sutapimu, mes pasinaudosime tik pirmąja galiojančia taisykle, kad pakoreguotume pasiūlymą. Pavyzdžiui, 1 taisyklės teigimu, jūs esate pasirengę pasiūlyti 20% daugiau moterų Kalifornijoje ir 2 taisyklės, kurias jūs norite pasiūlyti 50% daugiau moterų, kurios naudojasi tam tikra mobiliųjų operacine sistema. Jei moteris, kuri naudojasi ta operacine sistema, yra jūsų auditorija, tada mes taikysime tik 1 taisyklę, kad ji galėtų pasiūlyti 20 proc.
Tai gali būti svarstymas, atsižvelgiant į tai, kiek taisyklių nustatėte ir kiek sudėtingos norite gauti su įvairiais parametrais.
Meta taip pat pažymi, kad:
„Kai naudojate vertės taisykles, galite pamatyti daugiau jūsų pageidaujamų auditorijų konversijų, tačiau jūsų bendras rezultatas gali padidėti.“
Dar vienas svarstymas.
„Meta“ taip pat pataria, kad rinkodaros specialistai turėtų pasikliauti savo verslo tvarkos duomenimis, kad diktuotų savo pasiūlymo taisykles:
“Jei uždirbate 115 USD „Roas“ iš moterų ir 100 USD iš vyrų, moterys gali būti vertos 15% daugiau jūsų verslui. Galite nustatyti +15% vertės taisyklė moterims “.
Aš turiu galvoje, kad tai turbūt savaime suprantama, jūs turėsite įvertinti savo skelbimų vertę ir atsižvelgti į tai, ką norite nustatyti prioritetu, kuris gali būti sudėtingas.
Meta taip pat pažymi, kad galite remtis Vertės taisyklių suskaidymas „ADS Manager“ Skelbimo nustatymo lygyje, kad būtų galima pastebėti kiekvienos taisyklės rezultatų skilimą.
„Meta“ skelbimų ekspertas Jonas Loomeris taip pat pažymi, kad nors vertės taisyklės reklamuotojams suteikia daugiau kontrolės, daugeliu atvejų jie gali būti nereikalingi ir iš tikrųjų gali apriboti jūsų rezultatus.
Tai yra tas, kad „Meta“ pastūmėjo savo „Advantage+ AI“ pagrindu sukurtą skelbimų taikymą, kad dabar jos sistemos tampa daug geriau nustatančios jūsų idealią skelbimų auditoriją jums, o tai dažnai mato, kad jis rodomas jūsų skelbimams žmonėms, į kuriuos nebūtumėte nukreipę naudodamiesi rankomis.
Taigi gali būti verta išbandyti vertės taisykles, palyginti su pranašumais+ taikymu, kad pamatytumėte, kuris rezultatus duoda geresnių rezultatų. Praėjusią savaitę atnaujindamas „Q2 Performance“, „Meta“ pažymėjo, kad jos AI varomas ADS rekomendacinis modelis paskatino 5% pagerinti skelbimų konversijas „Instagram“ ir 3% patobulinimas „Facebook“. Tai nėra beprotiškai didesnis padidėjimas, tačiau tai rodo, kad „Meta Advantage+“ taikymas gerėja ir gali padėti pasiekti daugiau žmonių, kuriuos galbūt praleidote per konkretesnį rankinį taikymą.
Iš esmės vertės taisyklės suteiks jums daugiau kontrolės, o jei turite duomenų, kurie nurodo konkrečias auditorijas, kurias norite pašalinti, arba jūsų užsakymo informacija nurodo pagrindines demografines kvalifikacijas, kurios sukuria didesnę jūsų prekės ženklo vertę, jie gali būti vertingi. Tačiau duomenys, skirti palaikyti jūsų sprendimus, yra svarbūs, nes žarnos jausmas gali jums kainuoti rezultatus.
