Šis garsas yra automatiškai sugeneruotas. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
Remiantis WARC atnaujinimu, socialinės žiniasklaidos skelbimų išlaidos per metus padidėjo 20,2% per metus, palyginti su ankstesnėmis 12,4% augimo prognozėmis ir maždaug 4,9 milijardo JAV dolerių papildomos vertės.
Tyrėjo Q3 ataskaita, kuriai priklauso pasaulinė ir JAV konkrečiai, pabrėžiama, kaip „Amazon“, „Google“ ir „Google“ ir „Meta“ skaitmeninė triopolija ir toliau įsitvirtina savo dominavime per gilų ekonominį netikrumą. Rezultatai taip pat rodo, kad rinkodaros specialistai dalyvavo „Blitz“ aktyvume per antrąjį ketvirtį-„ikimokyklinį“ laikotarpį, kai daugelis prekės ženklų skubėjo atsargų atsargų ir skatino vertę prieš numatomus kainų padidėjimą.
„Warc“ sekė „aštriu“ mažmenininkų išlaidų padidėjimu socialinėje žiniasklaidoje antrąjį ketvirtį, o kategorija išleido daugiau dolerių į „Meta“ priklausančią „Instagram“ (iki 18,8%) ir „Tiktok“ (iki 56,8%), kurių ateitis JAV vis dar yra rūšiuota. Mažmeninė prekyba dabar yra didžiausia kategorija abiejose tose platformose – „Warc“ stebėjimas, kuriam padeda Nielsenas. Technologijos ir vartojimo elektronika, kitos vertikalės, pažeidžiamos tarifų, užfiksavo pastebimus kėlimus ir išlaidas toms svetainėms.
Apskritai tikimasi, kad pasaulinės skelbimų išlaidos bus tvirtesnės, nei tikimasi anksčiau 2025 m., Tikimasi, kad per visus metus augs 7,4% iki 1,17 trilijono USD už WARC. Peržiūrėta peržiūra, pirmasis WARC išleido per daugiau nei metus, žymi 1,2 procentinio taško šuolį nuo ankstesnių birželio mėn. Paskelbtų įverčių.
Vartojimo pagreitis yra pirmosios skaitmeninės skelbimų platformos, kurios užfiksuos devynias iš 10 dolerių laipsniško rinkos augimo ir tai, ką Warc apibūdino kaip „prieštaringą netikėtą“.
Socialinė žiniasklaida pritraukia daugybę naujų skelbimų dolerių, kurių rinkos dalis yra 40,6 proc. Vos trys kompanijos – „Google“ savininkų „Alfabet“, „Amazon“ ir „Meta“ – yra pasirengusios šiais metais užtrukti daugiau nei pusę (55,8%) pasaulinių skelbimų išlaidų, išskyrus Kiniją.
Didelis „Warc“ vaizdas yra tas, kad „Digital“ tvirtai įsitvirtino kaip pagrindinis reklamos variklis post-pandemijos pasaulyje, nepaisant pakartotinių makro nepastovumo. Firmos skaičiavimais, iki 2027 m. Pasaulinės skelbimų rinkos nominalioji vertė iš tikrųjų padidės dvigubai, palyginti su 2020 m., Ir sieks apie 1,36 trilijono USD.
Priešingai, tradiciniai žiniasklaidos kanalai, įskaitant laikraščius, transliuojamąjį televizorių ir radiją, lieka nykstantys.
Ne visi yra tokie optimistiški apie 2025 m. Perspektyvas, nes tarifų poveikį prekės ženklai labiau jaučia. JAV automobilių ir mažmeninės prekybos išlaidos skaitmeninėms skelbimams smarkiai atsitraukia dėl prekybos karo, – „Emarketer“ teigė, kad anksčiau šią savaitę paskelbtame pranešime, kuris šiek tiek prieštarauja Warc’o vertinimui. Prognozuojama, kad bendros skaitmeninės išlaidos JAV augs 9,5% iki 338,27 milijardo JAV dolerių už eMarketerį, tai yra dviejų procentinių punktų mažiau nei ankstesnių įvertinimų peržiūra.
„Informa“, kuriai priklauso kontroliuojanti „Informa TechTarget“, „InformatsTarget“, „Marketing Dive“ ir „Social Media Today“ leidėjas, taip pat yra investuotas į WARC. „Informa“ neturi įtakos rinkodaros „Dive“ aprėpčiai.
