Didžiosios Britanijos vartotojai taip pat galės sumokėti, kad skelbimai būtų pašalinti iš savo „Facebook“, „Instagram“ ir (tikėtina) gijų patirties, kai „Meta“ praplečia savo prenumeratos pasiūlymą be skelbimų vartotojams JK, kad būtų laikomasi duomenų kontrolės įstatymų, tuo pačiu suteikdami galimybę meta išlaikyti savo pajamų galimybes.
Kaip paaiškinta meta:
“Per ateinančias savaites, reaguodami į naujausias JK reguliavimo rekomendacijas ir išsamiai bendraujant su Informacijos komisaro biure (ICO), JK pristatysime jokių skelbimų prenumeratą, tai suteiks JK, pagrįstų JK, pasirinkimą toliau naudoti „Facebook“ ir „Instagram“ nemokamai su individualizuotomis skelbimais arba prenumeruojami, kad nustos matyti skelbimus. “
Pagal naują pasiūlymą JK vartotojai turės galimybę mokėti 2,99 svaro sterlingų per mėnesį (arba 3,99 £/mėnesį mobiliajame telefone), kad būtų išlaikyta prieiga prie savo programų be skelbimų. Tai užtikrins, kad meta atitiks naujausią ICO reguliavimo gairės, susijusios su duomenų apsaugos laisve ir britų vartotojų galimybėmis atsisakyti savo informacijos, jei jie pasirenka, kartu palaikydami savo pajamų generavimo procesą.
Nors tai nėra tiksliai rezultatas, kurio tikėjosi Didžiosios Britanijos privatumo šalininkai.
„Meta“ pasiūlymas be skelbimų buvo diskutuojamas nuo kovo, kai meta Išsprendė bylą su britų vartotoju, kuris prieštaravo jos duomenims, naudojamiems skelbimų taikymui programoje.
Originaliame byloje, atvežtas prieš „Meta“ dar 2022 m., JK Žmogaus teisių kampanijos atstovė Tanya O’Carroll Teigė, kad ji turi teisinę teisę prieštarauti savo asmens duomenims tiesioginei rinkodarai, kaip numatyta JK vartotojų įstatymams. „Meta“ teigė, kad tiksliniai skelbimai nėra laikomi tiesiogine rinkodara, tačiau galiausiai ji pasirinko išspręsti bylą, užtikrinant, kad pati „O’Carroll“ neturės savo duomenų, kuriuos meta naudoja skelbimų taikymo tikslais.
Tai buvo techninė „O’Carroll“ pergalė, bet ne platesnė pergalė, kurios ji siekė. Tačiau dėl to JK pareigūnai bendradarbiauja su „Meta“, kad išplėstų šią galimybę visiems vartotojams, kuriuos ji dabar daro, atsakydami taip, kaip ji turi ES, suteikdami vartotojams galimybę sumokėti mėnesinį mokestį, kad būtų pašalintos skelbimai visiškai iš savo „Facebook“ ir IG kanalų.
“Mes darome šį pakeitimą reaguodami į naujausias ICO reguliavimo rekomendacijas. Tai suteiks JK žmonėms aiškų pasirinkimą, ar jų duomenys naudojami individualizuotai reklamai, tuo pačiu išsaugant nemokamą prieigą ir vertę, kurią ADS palaikomas internetas sukuria žmonėms, įmonėms ir platformoms. Prenumeratos, kaip alternatyva personalizuotos reklamos matymui, yra nusistovėjęs ir ekonomiškai perspektyvus verslo modelis, apimantis daugybę pramonės šakų, pradedant nuo naujienų leidybos ir žaidimų iki muzikos ir pramogų. Aptaręs su ICO, „Meta“ pasiūlys prenumeratą be skelbimų už kainą, kuri yra viena mažiausių rinkoje.“
Tačiau privatumo kampanijos dalyviai reikalavo, kad „Meta“ pasiūlytų priemones atsisakyti skelbimo, reikalaujančio, kad vartotojai mokėtų už tokią.
Europoje „Meta“ gavo pakartotinį atstumą dėl savo prenumeratos be skelbimų plano, kai kurie siūlo, kad pasirinkimas Svarbiausia GDPR dėmesys ir jo apsauga nuo „duomenų kapitalizmo“.
Reaguodama į tai, „Meta“ keletą kartų peržiūrėjo pasiūlymą ir žymiai sumažino savo prenumeratos paketo be skelbimų kainą, kad galėtų nuraminti ES reguliavimo institucijas ir laimėti platų palaikymą alternatyvai.
Tačiau akivaizdu, kad „Meta“ vis dar susiduria su kalnu, kad gautų visišką paramą programai regione:
“ES reguliavimo institucijos ir toliau per daug, reikalaudamos, kad mes teiktume mažiau suasmenintą skelbimų patirtį, kuri peržengia tai, ko reikalauja įstatymai, sukurdami blogesnę patirtį vartotojams ir įmonėms. Priešingai, JK labiau auganti ir propovacijos reguliavimo aplinka suteikia aiškesnį pasirinkimą vartotojams, tuo pačiu užtikrinant, kad mūsų individualizuotos reklamos priemonės gali tęsti augimo ir produktyvumo variklius įmonėms, auginančioms ir žemyn. “
Iš esmės „Meta“ argumentas yra tas, kad jei jis leis vartotojams atsisakyti skelbimų, jis vis tiek turėtų sugebėti užsidirbti pinigų iš jų, jei jie nori toliau naudotis jos paslaugomis. Kuris, kalbant apie laisvosios rinkos dinamiką, yra teisinga, ir bet koks žingsnis priversti „Meta“ į savo paslaugas nemokamai siūlo savo paslaugas vartotojams, tai reiškia, kad meta iš tikrųjų yra naudingumas, o ne įmonių pasiūlymas.
Tačiau meta nėra valdoma vyriausybei ir negali būti vertinama tuo pačiu pagrindu. Taigi „Meta“ pateisinamas atsitraukti nuo ES reguliavimo, o JK požiūris atrodo labiau atitinka „Meta“ mąstymą, kad jei neleidžiama apdoroti vartotojo duomenų, tada turėtų būti galima nemokamai imti lygiavertes išlaidas už prieigą prie savo programų.
Akivaizdu, kad „Meta“ vis dar nori geriau suderinti savo ES be skelbimų pasiūlymą su lūkesčiais. Tačiau JK dabar galite mokėti, kad išvengtumėte skelbimų, ir išlaikyti duomenų privatumą, jei taip pasirinksite.
Čia galite perskaityti daugiau apie „Meta JK“ prenumeratos be skelbimų pasiūlymą.
