Daugiau žmonių suteikiama galimybė pereiti prie naujos „Instagram“ vartotojo sąsajos, kuri rodo, kad ritės ir DM perkeliami į antrą ir trečią skirtukų vietas, esančias apatiniame naršymo valdiklyje, ir leidžia perbraukti tarp jų, supaprastinant prieigą prie dažniausiai naudojamų programos elementų.
Kaip matote šiame pavyzdyje, kurį paskelbė kūrėjų ekonomikos ekspertė Lia Haberman, daugiau vartotojų dabar raginami išbandyti atnaujintą vartotojo sąsają, kurioje daugiau dėmesio skiriama „jūsų mėgstamoms erdvėms“ programoje.
„Instagram“ vadovas Adamas Mosseri sako, kad ši parinktis netrukus pasirodys visiems vartotojams, todėl jei dar nematėte šio raginimo, netrukus pamatysite.
Pagal Mosserį:
“Pirmasis (skirtukas) vis dar yra istorijos ir sklaidos kanalas, ritės yra antrasis skirtukas, DM yra trečias, o dabar galite braukti tarp skirtukų. Mes tvarkome programą pagal tai, kam žmonės ją naudoja dažniausiai, o tai vis dažniau yra ritiniai ir DM. Žinau, kad prie tokio tipo pakeitimų priprasti gali prireikti laiko, todėl žmonėms suteikiame galimybę išbandyti tai anksti, prieš juos įdiegiant. Jei bandote, praneškite man, ką manote.“
Tiesą sakant, tai tikriausiai nėra esminis pokytis, nors tikriausiai bus nemalonu tam tikrą laiką paspausti netinkamą mygtuką (-us) programoje.
Tačiau, kaip pažymi Mosseri, pagrindinis postūmis čia yra padėti vartotojams lengviau pasiekti ritinius ir DM, kurie dabar mato daug daugiau naudos nei pagrindinis kanalas. Todėl tikslinga iš naujo suderinti platformą aplink šiuos elementus, nors iš tikrųjų, remiantis naudojimo duomenimis, greičiausiai galiausiai pamatysime, kad IG bus atvira ritėms.
Tiesą sakant, „Instagram“ jau išbando tai tiek naujoje „iPad“ programos versijoje, tiek su atrinktais vartotojais Indijoje, todėl pagrindinis dėmesys skiriamas „Reels“ tiekimui.
Galų gale atrodo, kad IG juda.
Turiu omenyje, kad statistika nemeluoja: Bendras vaizdo įrašo žiūrėjimo laikas „Instagram“ tinkle yra 20% daugiau nei per metuso Meta taip pat pranešė, kad Reels dabar sudaro 50% viso programėlėje praleisto laiko.
Žmonės gali teigti, kad teikia pirmenybę tradiciniam IG metodui, kai pagrindinis ekrano sklaidos kanalas patenka į nejudantį vaizdą. Tačiau duomenys rodo, kad žmonės naudoja „Instagram“ kaip „TikTok“ alternatyvą, o vaizdo įrašas visame ekrane yra labiausiai įtraukiantis programos elementas, o DM – jungiamąjį, socialinį aspektą.
Nenuostabu, kad „Instagram“ išleidžia šią atnaujintą vartotojo sąsają.
Tačiau socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams kyla klausimas: „Kaip tai paveiks mano strategiją?
Na, realiai, tikriausiai ne krūva. Žmonės jau dabar daug dažniau naudojasi „Reels“, o pagrindinį informacijos santrauką pakeitė ir „Reels“, ir „Stories“, kurioms bus skiriama daugiau dėmesio. Lengvesnis perbraukimas per šiuos elementus gali reikšti, kad tradicinis IG sklaidos kanalas sulaukia mažiau peržiūrų, bet taip yra bet kuriuo atveju, taigi, jei rimtai žiūrite į IG, tikriausiai jau esate susikoncentravę į ritinius ir istorijas.
Ar tai reiškia, kad turėtumėte visiškai nustoti skelbti reguliarius informacijos santraukos atnaujinimus? Na, ne. Vis tiek manyčiau, kad jie turi tikslą, ypač kaip antrinį žingsnį atradimo procese, kai vartotojai paliečia jūsų profilį, kad pamatytų, ką ten turite. Šia prasme jūsų pagrindinėje tinklelyje rodomi sklaidos kanalo įrašai greičiausiai vis dar turi didelę vertę, tačiau pagrindinis prioritetas turėtų būti istorijos ir ritės, siekiant sukurti prekės ženklą ir didinti žinomumą.
Žinoma, tai teorinė, ir mes nesužinosime, koks yra tikrasis poveikis, kol ši nauja vartotojo sąsaja nebus pristatyta daugumai IG vartotojų. Tačiau svarbu tai pastebėti kaip naudojimo pokytį ir stebėti savo duomenis, kad pamatytumėte, kokią įtaką tai daro bendram įsitraukimui ir jūsų platesnei strategijai.
Bet ateina. Nesvarbu, ar visi vartotojai anksčiau ar vėliau pereis prie šio labiau į ritinius / DM orientuoto metodo, turite žinoti apie šį pokytį.
