Ar 2026 m. bus tie metai, kai „TikTok“ apsipirkimas taps pagrindine Vakarų vartotojų jėga?
„TikTok“ patronuojanti įmonė „ByteDance“ jau sulaukė didelio pasisekimo pirkdama sraute kinietiškoje programos versijoje („Douyin“), o platforma 2025 m. uždirbo apie 500 mlrd.
Dėl konteksto, Pranešama, kad „TikTok“ buvo sukurtas visuose regionuose už žemyninės Kinijos ribų apie 130 milijardų JAV dolerių GMV 2025 mkuris būtų sudaro 100 % visų pardavimų programoje šuolį per metus.
Taigi susidomėjimas auga, nors a Svarbus elementas, padėsiantis paskatinti tolesnį naudojimą, yra saugumas ir užtikrinimas, kad pirkėjai naudosis programėlėmis. Tikėtina, kad tai yra esminė Douyin apsipirkimo sėkmės dalis, nes griežtesnės taisyklės Kinijoje suteikia didesnę vartotojų apsaugą ir užtikrina didesnį pasitikėjimą procesu.
Ir dabar „TikTok“ skiria tam didesnį dėmesį.
Prieš pat Kalėdas „TikTok“ paleido išplėsta intelektinės nuosavybės pašalinimo užklausos ataskaita, kurioje pateikiama bendrų veiksmų, skirtų apsaugoti intelektinės nuosavybės teises programoje, apžvalga.
Ir „TikTok“ laikui bėgant imasi daug daugiau veiksmų šioje srityje.
Kaip teigiama pranešime:
“2025 m. sausio–birželio mėn. „TikTok“ pašalino 30 kartų daugiau produktų ir turinio, taikydama aktyvias priemones (prieš produktui ar turiniui pasirodant platformoje), nei buvo pašalinta po to, kai apie tai pranešė kiti arba buvo aptikta paskelbus. Mūsų pradinis sprendimas dėl INT pažeidimo buvo laikomas teisingu daugiau nei 89 % atvejų.
Kaip matote šioje diagramoje, „TikTok“ laikui bėgant nuolat stiprina savo veiksmus siekdama užtikrinti IP teises, o tai padės užtikrinti, kad pirkėjai programoje gautų originalius produktus, o ne pigius atlygius.
Be to, „TikTok“ aktyvios aptikimo priemonės leido pašalinti daugiau nei 143 mln. vaizdo įrašų dėl jos bendruomenės gairių taisyklės „prekiaujant, parduodant arba suteikiant prieigą prie suklastotų prekių“, o taip pat pašalino daugiau nei 530 000 vaizdo įrašų ir tiesioginių srautų, kuriuos paskelbė „TikTok Shop“ kūrėjai dėl intelektinės nuosavybės teisių pažeidimo.
Pagal „TikTok“:
“Mums labai rūpi puoselėti originalumą. Nuolat tobuliname intelektinės nuosavybės teisių apsaugą, kad mūsų bendruomenė galėtų patirti autentišką „TikTok“ patirtį. Pavyzdžiui, šiais metais sumažinome veiksmus, kurių reikia norint pranešti apie IP pažeidimą „TikTok Shop“. Vartotojai, prisijungę prie Intelektinės nuosavybės apsaugos centro (TIPK), dabar gali patekti į atitinkamą puslapį vienu paspaudimu (sumažėjus nuo septynių).
Kuo labiau „TikTok“ gali priverstinai vykdyti galimą piktnaudžiavimą ir užkirsti kelią galimam piktnaudžiavimui, tuo geriau jis gali užtikrinti, kad žmonės turėtų gerą apsipirkimo patirtį programoje, o tai idealiu atveju paskatins elgseną apsipirkti sraute.
Tai vis dar yra esminis pokytis, kurio nepavyko sėkmingai įveikti nė vienai platformai. Vakarų pirkėjai dėl kokių nors priežasčių yra labiau linkę apsipirkti tik patikimomis apsipirkimo programėlėmis, tokiomis kaip „Amazon“ ar „eBay“, o socialinės programos skirtos tik susisiekimui ir pramogoms.
Beveik kiekviena socialinė programa bandė įtraukti elektroninę prekybą, tačiau įprastas elgesys ir vėlgi nepasitikėjimas išvardytais produktais, regis, suvaržė potencialią sėkmę šioje srityje.
Kas tikriausiai yra prasminga. Pagal Pasaulinis kovos su sukčiavimu aljansasmaždaug 23 % suaugusiųjų visame pasaulyje yra buvę, kad sukčiai internete pavogė pinigų, o „Facebook“ reguliariai įvardijamas kaip pagrindinis sukčiavimo veiksnys.
Todėl logiška, kad vartotojai nesiryžtų pasitikėti savo pinigais socialinėms platformoms ir kodėl Vakarų vartotojai nesiryžtų priimti tiesioginių pasiūlymų.
Galbūt taikydamas sustiprintas apsaugos priemones TikTok gali tai įveikti.
