Naudojimasis socialine žiniasklaida yra niuansuotas ir nuolat kinta, bet neleiskite, kad dėl šio sudėtingumo nesijaustumėte be tikslo. Kiekvienam klausimui, kuris iškyla kuriant kitą socialinę strategiją, skaitmeninio elgesio ir įpročių duomenyse rasite vadovą.
Visapusiškas ir patikimas duomenys, tai yra.
Štai kodėl net informacijos pertekliaus laikais rinkodaros specialistams reikia tokių išteklių kaip „Digital 2026“: pasaulinė apžvalgos ataskaitakuriame yra daugiau nei 600 puslapių statistikos iš patikimų šaltinių, kurie parodo, kaip auditorija naršo skaitmeniniame pasaulyje. Per pastaruosius metus socialinės rinkodaros srityje netrūko naujų pokyčių. Raskite juos visus Skaitmeninis 2026 m ataskaitoje, tačiau kol kas pateikiame tris statistinius duomenis, kurie apibendrina, kaip atrodo socialinė žiniasklaida prieš naujus metus.
72,3 % internetinių auditorijų naudoja socialinius tinklus prekės ženklo tyrimams.
2026 m. buvimas socialinėje žiniasklaidoje ir stebėjimas negali būti užmirštas. Pasakojimas apie jūsų prekės ženklą socialiniuose tinkluose – nesvarbu, ar jis teisingas, ar ne – daro įtaką pirkimo sprendimams, ypač turintiems daug ketinimų.
Tiesą sakant, 72,3 % 16 metų ir vyresnių interneto vartotojų naudojasi socialine žiniasklaida norėdami sužinoti daugiau apie produktus, kuriuos ketina įsigyti. Ir nors „Instagram“ turi didžiausią procentą vartotojų, kurie seka ar tyrinėja prekės ženklus, jokia platforma nėra atleista. Įspūdingi 26,6% „LinkedIn“ vartotojų kreipiasi į platformą tirdami prekės ženklą.
Vienaip ar kitaip potencialūs klientai sužino apie jūsų prekės ženklą socialiniuose tinkluose, todėl sužinokite daugiau apie tai, ką jie mato. Ar vadovaujate pokalbiui? O jei ne, kas yra? Tikslus ir nuolatinis supratimas apie tai, kur jūsų prekės ženklas yra socialinės žiniasklaidos aplinkoje, yra svarbi informacija sprendimus priimantiems asmenims, ne tik socialinei komandai.
80,7% „Snapchat“ vartotojų taip pat yra „Facebook“.
Skambios antraštės gali priversti jus manyti, kad naujesnių platformų naudotojai automatiškai atsisako senesnių platformų. Pagal Skaitmeninė 2026 m. ataskaitatai negali būti toliau nuo tiesos. 16 metų ir vyresni interneto vartotojai aktyviai naudojasi an vidutiniškai 6,75 socialinės platformos kiekvieną mėnesį, ir socialinės žiniasklaidos platformų vartotojų bazės dėl to labai sutampa.
Pavyzdžiui, panašiai kaip „Snapchat“ vartotojai (16 metų ir vyresni, už Kinijos ribų), 81,8% „TikTok“ vartotojų taip pat yra „Facebook“. Tačiau tik 34,8% tų „TikTok“ vartotojų naudojasi „Snapchat“. Taigi, nors „TikTok“ ir „Snapchat“ yra žinomi dėl savo „Gen-Z“ auditorijos, jie nesutampa tiek, kiek galima manyti.
Nardymas, kaip – ir, dar svarbiau, kodėl – platformų auditorijos sutampa, gali turėti didžiulį poveikį jūsų prekės ženklo socialinėms strategijoms. Be to, naujais metais pasirodžius vis daugiau populiarių antraščių bangoms, atskleistos įžvalgos gali išlaikyti jus duomenimis pagrįstoje kelyje.
96 % interneto auditorijos naudojasi internetu per savo telefonus.
Nors 96 % interneto vartotojų prisijungia prie interneto naudodami savo telefonus, tik 59,6 % naudojasi nešiojamaisiais ir staliniais kompiuteriais. Todėl yra didelė tikimybė, kad jūsų auditorija žiūrės jūsų socialinį turinį ne didesniame kompiuterio, kuriame galite jį kurti, ekrane.
Tai taip pat praplečia kontekstų ir aplinkų, kuriose auditorija gali peržiūrėti jūsų turinį, spektrą. Nesvarbu, ar jie slenka prieš miegą, kasdien važiuodami į darbą ir atgal, ar eilėje prie kavinės, jūsų auditorijai reikia, kad jūsų prekės ženklo patirtis atsispindėtų portale kaip delne.
Labiau nei bet kada prekės ženklai turi kurti strategiją, atsižvelgdami į holistinį savo auditorijos skaitmeninio elgesio vaizdą. Su juo galėsite geriau prisitaikyti, nes tobulėja kitų įrenginių, pvz., išmaniųjų laikrodžių ir AI balso asistentų, naudojimas.
Ką naujausi socialiniai duomenys reiškia rinkodaros specialistams
Trumpai tariant, socialinių strategijų pritaikymas įvairiapusiams vartotojų lūkesčiams ir poreikiams 2026 m. nederamas. Kadangi yra tiek daug būdų, kaip pasiekti tikslinę auditoriją naudojant kelių kanalų prekės ženklo patirtį, veiksmingas kuravimas prasideda nuo vartotojų žvalgybos. Nustatyti, kada, kodėl ir kaip jūsų auditorija dažnai naudojasi įvairiomis platformomis, yra pirmas žingsnis siekiant atskleisti taikymo, pranešimų siuntimo ir kitas matomas galimybes. Tai taip pat labai svarbu kuriant turinį, kuris išsiskirtų, o ne būtų slenkamas.
Jei aukščiau pateikta statistika sukėlė naujų klausimų ar epifanijų, yra daug, daug daugiau tokių, kurie gali nukreipti jus į kitą puikią idėją. Atminkite: Naujieji metai atneš naujų iššūkių ir galimybių, žiūrėkite į patikimus duomenis, kurie bus jūsų strateginis vadovas.
