Šis garso įrašas generuojamas automatiškai. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
Gerai, tai didelis.
„Meta“ informuoja kai kuriuos vartotojus, kad netrukus jiems bus apribota, kiek nuorodų įrašų jie galės bendrinti kiekvieną mėnesį, nebent jie mokės už „Meta Verified“ prenumeratos paslaugą.
Kaip matote šiame aiškinamajame el. laiške, kurį dar kartą bendrino socialinės žiniasklaidos ekspertas Mattas Navarra, kai kurie puslapių ir profesionalų režimo profiliai informuojami apie naują natūralių nuorodų apribojimą.
Kaip nurodyta pranešime:
„Nuo gruodžio 16 d. tam tikruose Facebook profiliuose be Meta Verified, įskaitant jūsų, bus leidžiama dalytis nuorodomis 2 natūraliuose įrašuose per mėnesį. Užsiprenumeruokite „Meta Verified“, kad galėtumėte bendrinti daugiau nuorodų „Facebook“, taip pat gaukite patvirtintą ženklelį ir papildomų privalumų, kurie padės apsaugoti savo prekės ženklą.
Akivaizdu, kad tai yra didelis pokytis visiems, kurie naudojasi „Facebook“ verslui, ypač leidėjams, kurie programoje dalijasi nuorodomis į savo įrašus. Kaip socialinė žiniasklaida šiandien.
Kad būtų aišku, šiuo metu tai yra ribotas bandymas, todėl įtakos turi palyginti nedaug puslapių. Tačiau suprantama, kad daugelis vartotojų taip pat ieško daugiau informacijos apie pakeitimą ir ar jį būtų galima išplėsti visuose puslapiuose.
Navarra sako, kad Meta jam patvirtino, kad tai yra ribotas testas.suprasti, ar galimybė skelbti didesnį įrašų kiekį su nuorodomis suteikia papildomos vertės Meta Verified prenumeratoriams.
(Pastaba: paprašėme „Meta“ pateikti daugiau informacijos ir atnaujinsime šį įrašą, jei sulauksime atsakymo.)
Taigi, „Meta“ siekia padidinti „Meta Verified“ naudojimą, kad užsidirbtų daugiau pinigų iš prenumeratos, kuri verslo vartotojams kainuoja nuo 14,99 USD iki 499 USD per mėnesį, priklausomai nuo pasirinkto paketo.
Neturime jokių galutinių „Meta Verified“ įsisavinimo skaičių, tačiau žiūrint į „Meta“ trečiojo ketvirčio duomenis, „Meta“ pajamos „Kita“ toliau didėjo per ketvirtį ir dabar siekia 690 mln. USD, o tai yra daugiau nei dvigubai daugiau nei tada, kai „Meta“ pristatė „Meta Verified“ 2023 m. II ketvirtį. priedo prenumerata, kuri, be patvirtinimo varnelės, taip pat siūlo apsaugą nuo sukčiavimo, geresnę prieigą prie palaikymo, geresnį buvimą paieškos rezultatuose ir dar daugiau.
Ir netrukus galbūt tai bus privaloma, jei norite skelbti nuorodas.
Tam tikrais atžvilgiais suprantu Metos rizikos ir atlygio apskaičiavimą, ypač kai atsižvelgiama į tai, kiek mažai pasiekiamumo nuorodų įrašai mato programoje.
Kaip matote šioje diagramoje iš „Meta“ „Plačiai peržiūrimo turinio ataskaitos“, kurios naujausias leidimas buvo paskelbtas praėjusią savaitę, „Facebook“ įrašai, kuriuose yra nuoroda, programoje pasiekia labai mažai. Šis skaičius iš tikrųjų sumažėjo nuo 9,8 % 2022 m., kai „Meta“ pirmą kartą pradėjo dalytis šia įžvalga, ir šiame kontekste galite suprasti, kodėl „Meta“ tai vertina kaip mažos rizikos postūmį, kad daugiau puslapių mokėtų už „Meta Verified“.
Nes jei jie nemokės ir nustos skelbti nuorodas, tai neturės įtakos bendram įsitraukimui.
Tačiau vėlgi, pertvarkant požiūrį į naujienų turinį, vienu etapu anksčiau šiais metais atrodė, kad „Meta“ gali vėl suteikti nuorodų įrašams didesnį pasiekiamumą savo programose. Tai nenurodyta aukščiau esančioje diagramoje, tačiau kai kurie leidėjai pranešė pastebėję, kad „Facebook“ perėjo prie bendruomenės pastabomis grindžiamo metodo, padaugėjo nukreipimo nuorodų.
Šis skelbimas tai paneigia ir dar kartą pabrėžia, kodėl negalite pasitikėti Meta srauto srityje, nes Meta bet kuriuo metu darys viską, iš ko ji gaus daugiausia naudos. Tai, žinoma, taip pat yra prasminga verslui, tačiau socialinės žiniasklaidos vadovai turėtų tai atsiminti, kai Meta paragins paskelbti daugiau ritinių arba iš tikrųjų pateiks kokių nors patarimų, kaip pasiekti daugiau. Neabejotinai turėtumėte atsižvelgti į tokius patarimus, tačiau taip pat turėtumėte pasistengti nepasikliauti įsitraukimu ir (arba) srauto padidėjimu, kurį matote kaip rezultatą.
Taigi, dar kartą, siekiant paaiškinti, šiuo metu tai yra nedidelio masto testas, ir nėra jokių nuorodų iš Meta, kad tai taps universalesniu požiūriu į visus puslapius ir nuorodų įrašus.
Tačiau gali tekti įvertinti savo skelbimo strategijos galimybes.
Galite:
- Pasirinkite dvi geriausias nuorodas per mėnesį
- Pradėkite skelbti savo nuorodas pirmame komentare (Meta taip pat eksperimentuoja su šio šulinio apribojimais)
- Vietoj to pradėkite skelbti ritinius ir sutelkite dėmesį į prekės ženklo kūrimą FB, o ne į srauto generavimą
- Prisiregistruokite prie „Meta Verified“.
- Nustokite skelbti „Facebook“.
Kitas „Meta“ aspektas, be „Meta Verified“ įsisavinimo, yra tas, kad tai gali padėti sumažinti nepageidaujamų nuorodų skaičių, priversdama įmones mokėti už žaidimą, o tai iš esmės įkainotų nepageidaujamo pašto siuntėjus (arba bet kokiu atveju masinius nepageidaujamo pašto siuntėjus).
Galbūt tai pagerina bendrą „Facebook“ patirtį ir galbūt tai yra pakankama priežastis bent jau tai išbandyti.
Bet kuriuo atveju tai gali būti didelis pokytis, kuris gali turėti didelės įtakos jūsų 2026 m. strategijai.
