Ruošiantis Naujiesiems metams verta šiek tiek pamąstyti, kaip keičiasi internetinė aplinka ir dėl to, kurie skaitmeninės rinkodaros aspektai turės didžiausią įtaką 2026 m.
Kadangi skaitmeninis ryšys dabar yra ryškiausia interaktyvumo forma ir pagrindinis būdas, kuriuo žmonės gauna informaciją apie viską. Kai kažkada televizija buvo karalius, dabar žmonės daugiau laiko praleidžia socialinėse programose, o keičiantis elgesiui tai taip pat keičia tai, kaip turėtumėte pasiekti tikslinę auditoriją.
Atsižvelgdami į tai, sudarėme trijų pagrindinių dėmesio elementų apžvalgą.
Šie pagrindiniai elementai yra:
Tai yra trys elementai, kurie 2026 m. labiausiai paveiks socialinės žiniasklaidos ir skaitmeninės rinkodaros aplinką, o jei sugebėsite juos tinkamai pritaikyti, būsite geriausioje vietoje, kad išnaudotumėte visas savo pastangas.
Pirmas įrašas iš serijos pažvelgė į AIir ar reikia turėti AI savo skaitmeninės rinkodaros įrankių rinkinyje, o antrajame buvo nagrinėjamas algoritminis stiprinimas ir atliekami tyrimai, siekiant pakeisti, kodėl mums rodomi tam tikri įrašai (ar ne) socialinėse programose.
Šiame paskutiniame įraše nagrinėjama papildyta realybė, kuri 2026 m. taps daug didesniu veiksniu.
AR pamaina
Galbūt vis dar nesate įsitikinę, kad AR ir VR bus kiti dideli skaitmeninio ryšio poslinkiai, o akivaizdus Meta atsitraukimas nuo savo „metaversinių“ ambicijų leidžia manyti, kad entuziazmas tokiems dalykams dar nėra tokio lygio, kokio kai kurie tikėjosi.
Tačiau žvelgiant į istorines technologijų ir įsitraukimo tendencijas, atrodo, kad neišvengiama, kad abi technologijos vienaip ar kitaip turės transformacinį poveikį, o vartotojai, joms vis labiau plintant, prisitaikys prie geriausių jiems prieinamų ryšio galimybių.
Pavyzdžiui, žvelgiant į socialinės žiniasklaidos augimą, pradinės socialinių platformų užuomazgos išdygo iš SMS ir gebėjimo siųsti teksto žinutes, o ne skambinant telefonu. Tada tai tapo transliuojamomis teksto žinutėmis per „MySpace“, o vėliau „Facebook“, kurios vėliau peraugo į dažniausiai dalijimąsi vaizdais, nes padidėjo ryšio pajėgumas, o paveikslėlių siuntimas tapo prieinamesnis ir perspektyvesnis.
Vėliau tai virto visais vaizdo klipais, kuriuos žmonės gali žiūrėti keliaudami, o dabar tai tapo dabartiniu kraštovaizdžiu, kur jūsų dėmesį greičiausiai prikaustys nesibaigiantis trumpų vaizdo klipų srautas. Galų gale žmonės imsis pažangiausios jungiamosios terpės, kurią gali pasiekti, kad galėtų geriau dalytis savo patirtimi ir dalyvauti kultūroje.
Čia atsiranda AR. Papildyta realybė perdengia jūsų regėjimo lauką skaitmeniniais elementais, kurie per interaktyvią sąsają gali pagerinti ir net visiškai pakeisti jūsų realaus pasaulio scenas.
Iššūkis kyla dėl to, kaip gerai AR įrenginiai gali perskaityti prieš juos esančią sceną ir paversti tai, ką matote, į veiksmingą, vertingą papildymą, kuris pateisins išlaidas šiems įrenginiams.
Snapchat anksti įgyvendino savo AR ambicijas, nes siekė išplėsti savo interaktyvių objektyvų privalumus į savo AR akinius, kai pirmoji akinių versija buvo išleista 2016 m.
„Snap“ tai papildė „World Lenses“ arba visiškai įtraukiančiomis AR perdangomis, kurios galėtų reaguoti į platesnį realaus pasaulio elementų spektrą ir sukurti dar patrauklesnę patirtį. Logiškai tai rodė, kad „Snap’s Spectacles“ integravo šias skaitmenines perdangas į žmonių vaizdą per įrenginį, tačiau kūrimo iššūkiai sulėtino „Snap“ pagreitį ir privertė jį grįžti prie piešimo lentos, kad būtų galima sukurti perspektyvesnį AR akinių metodą.
Nuo tada Meta ėmėsi lyderio vaidmens. „Meta“ kuria savo AR akinius maždaug nuo 2018 m., netrukus po pirmojo „Snap“ bandymo, o „Meta“ komanda ypatingą dėmesį skiria įperkamumui, kaip priemonei, siekiant padidinti jų naudojimą.
2020 m. „Meta“ pristatė savo pirmuosius „Project Aria“ AR akinius ir išsamiai išdėstė savo planus 2027 m. pristatyti įrenginį vartotojams.
Nuo to laiko jis pateikė daug daugiau informacijos apie įrenginį ir dabar pristatė savo „Display Smart“ akinius, kuriuose yra „Meta“ nervinės juostos riešo valdiklis, kuris galiausiai leis vartotojams sąveikauti su AR elementais.
Tuo pačiu metu „Snapchat“ toliau kūrė savo AR akinius, kuriuos dabar vadina „Specs“, ir, siekdama įveikti „Meta“ iki galo, šiais metais planuoja pristatyti savo AR specifikacijas vartotojams.
Dėl šios priežasties 2026 m. bus AR įrenginių takoskyros momentas, žymintis kitą svarbų skaitmeninio ryšio pokytį.
Nors taip yra ne todėl, kad „Snapchat“ specifikacijos bus labai populiarios (manau, kad „Specs“ iš karto konkuruos su populiariais „Meta“ AI akiniais, net ir turint visą AR pajėgumą).
Ne, pagreitintas specifikacijų paleidimas, kuris pritrauks daugiau dėmesio AR, taip pat paskatins „Meta“ paspartinti savo AR pranešimus ir paleidimus, kad „Snapchat“ negalėtų įgyti didelio pirmaujančiojo pranašumo ir taptų AR sinonimu, kaip „ChatGPT“ padarė su AI.
Nes iš tikrųjų „Meta“ galėjo išleisti „ChatGPT“ panašią programą daug metų anksčiau nei „OpenAI“ tai padarė. „Meta“ daugiau nei dešimtmetį kūrė mašininio mokymosi sistemas ir, jei būtų apie tai pagalvojusi, būtų galėjusi ją perpakuoti į „AI“ ir įveikti OpenAI rinkai.
Tačiau to nepadarė, o dabar visi šie nauji AI įrankiai (kurie iš tikrųjų nėra dirbtinis intelektas) bando įveikti „ChatGPT“ kaip pagrindinį šios technologijos įėjimo tašką.
„Meta“ tai išmoko ir vargu ar leis „Snap“ pavogti savo griaustinį AR, net ir naudojant žemesnį įrenginį.
O „Snapchat“ įrenginys visais aspektais yra prastesnis už „Meta“ suplanuotus AR akinius. Dabartinis „Meta“ „Orion“ modelis sveria mažiau, turi ilgesnį akumuliatoriaus veikimo laiką, platesnį matymo lauką ir, atsižvelgiant į „Meta“ rinkos galią, greičiausiai bus pigesnis nei „Snap“ specifikacijos, kai „Meta“ pasirodys.
Dabartiniai „Meta“ dirbtinio intelekto akiniai taip pat parduodami taip gerai, kad negali patenkinti paklausos, todėl „Meta“ turi pagrindo manyti, kad galiausiai ji nugalės „Snap“ ir iš tikrųjų visus kitus kaip AR nešiojamų prietaisų lyderė.
Tačiau „Snap“ anksti paleisti AR specifikacijas yra rizika, todėl tikiuosi, kad „Meta“ sieks paspartinti su AR susijusius paleidimus ir pranešimus, o tai padidins jaudulį apie AR kaip kitą jungiamąją platformą.
Štai kodėl AR taps svarbesniu jūsų verslui 2026 m.
Ar tai reiškia, kad iš karto turėsite kurti savo AR pasaulius?
Na, ne, bet kadangi AR kūrimo įrankius naudoti tampa daug lengviau, padedant dirbtinio intelekto technologijoms, socialinės žiniasklaidos valdytojams patarčiau pradėti eksperimentuoti su kūrimo platformomis, tokiomis kaip Meta AR ir VR kūrimo įrankiai (pastaba: Meta Spark AR platforma šį mėnesį uždaroma). Kuo daugiau apie tai sužinosite, tuo geriau galėsite pasinaudoti AR technologijomis, kai jos taps didesniu poslinkiu, nes vis daugiau žmonių nori pirkti AI, AR ir VR įrenginius, kad galėtų prisijungti prie šios patirties.
Ir vėlgi, žmonės jau perka daug daugiau „Meta“ naujausių dirbtinio intelekto akinių modelių, viliojant, kad AI asistentas visada po ranka, taip pat skambučiai ir žinutės laisvų rankų įranga, automatinis vertimas ir kt.
Kadangi šios priemonės taps praktiškesnės, AR perdangos taps natūralia raida, ir jei „Meta“ galės užtikrinti, kad jos kaina būtų pakankamai žema, kad būtų galima pradėti naudoti masiškai, tai iš tikrųjų taps kitu dideliu pokyčiu, kaip įsivaizduoja Markas Zuckerbergas.
Iš esmės 2026 m. bus metai, kai mes visi pamatysime tikrosios AR patirties potencialą, ir mes tikrai pamatysime, kaip tai taps vertingu, perspektyviu papildymu, galinčiu suteikti įvairių papildomų funkcijų mūsų kasdienėje veikloje.
„Snap“ privers kitus kūrėjus pereiti prie to ir net jei „Meta“ „Orion“ akiniai nebus pristatyti dar vienerius metus, iki 2026 m. pabaigos turėsime daug geresnį supratimą apie jų praktinę vertę.
