„Snapchat“ paskelbė naują ataskaitą apie tai, kokį vaidmenį ji atlieka vartotojos elektronikos pirkimo cikle, remiantis 3000 elektronikos pirkėjų tyrime penkiose rinkose.
Ir kaip jūs galite tikėtis (atsižvelgiant į ataskaitą, paskelbtą SNAP), duomenys rodo, kad „Snapchat“ labai domina elektronikos atradimą.
Kaip rašoma ataskaitoje:
“Nuo virusinių produktų kritimų iki kūrėjų apžvalgų socialinės platformos yra pagrindinė vartojimo elektronikos atradimo katalizatorius. 78% „Snapchatters“ sako, kad socialiniai yra tai, kur jie paprastai pirmiausia sužino apie naujus produktus ir prekės ženklus, tai yra 1,6x didesnis nei ne Snapchatters. “
Žiūrėk, aš nesakau, kad tai netiesa, bet aš abejoju šia metodika.
Kaip matote aukščiau pateiktuose pavyzdžiuose, duomenys grindžiami matavimu, kaip apklausos dalyviai, įskaitant poskyrį, kurie save identifikuoja kaip „Snapchat“ vartotojus, sutinka ar nesutinka su kiekvienu klausimu.
Taigi apklausos klausimas būtų: „Socialinis įkvepia mane rasti naujų technologijų produktų, kurių nebūčiau bandęs“, ir remiantis tuo, kaip jie atsako, ir apie tai, kokias programas, kurias jie naudoja, duomenys rodo, kad „Snapchat“ vartotojai 1,6x labiau linkę susitarti.
Bet rezultatai būtų susiję su tuo, kiek „Snapchat“ vartotojų yra imčių grupėje, kokia yra auditorijos makiažas ir pan. Be šių duomenų, tai gali būti, pavyzdžiui, 12 „Snapchat“ vartotojų iš 3000 iš visų dalyvių, o tai šiek tiek atitiktų duomenis.
Tačiau net ir remiantis tuo, ką turime čia, atrodo, kad „Snapchat“ vartotojai yra atviresni elektronikos atradimui programoje.
Duomenys taip pat rodo, kad 60% „Snapchatters“ perka socialinėse platformose tiesiogiai iš prekės ženklo įrašų ar skelbimų, o 63% perka per nuorodas į draugų ir šeimos narių atsiųstas socialinėse platformose.
„Snapchatters“ taip pat labiau linkę įsitraukti į prekės ženklo turinį ir dalintis taisiais atnaujinimais.
„Snapchatters“ taip pat labiau linkę pasitikėti influencerių turiniu:
“75% „Snapchat“ vartotojų sutinka, kad jie mano, kad „Social Social“ rekomendacijos yra tokios pat patikimos, kaip ir draugų ir šeimos narių, kurie yra 1,8x didesnės nei ne Snapchatters. Tiesą sakant, 81% seka kūrėjams specialiai dėl savo elektronikos rekomendacijų. “
Galiausiai ataskaitoje taip pat nagrinėjamas vaidmuo, kurį AR patirtis gali atlikti elektronikos pirkimuose:
Tai visi galiojantys taškai, ir metodika yra prasminga. Bet man keista, kad visi šie AR rodikliai yra beveik tas pats auditorijos atsakymo procentas, skirtas „Snapchat“ specifiniams vartotojams.
Tai man rodo, kad „Snapchat“ imties dydis čia yra palyginti mažas, todėl jis pateikiamas kaip santykis, palyginti su kitomis programomis, o ne rodant procentą visų respondentų.
Nepaisant šių rūpesčių, duomenys rodo, kad „Snapchat“ vartotojai yra atviri atradimui ir skelbimams apie vartojimo elektroniką, o tai gali būti dar vienas jūsų rinkodaros pastangų aspektas.
Čia galite perskaityti visą „Snapchat“ vartotojos elektronikos ataskaitą.
