Šis garso įrašas generuojamas automatiškai. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
Pew tyrimai paskelbė naują ataskaitą apie tai, kaip JAV paaugliai naudojasi socialinės žiniasklaidos programomis, ir apie naudą, kurią paaugliai gauna iš tokio naudojimo.
Ataskaita parengta remiantis apklausos atsakymais iš 1 458 JAV paaugliai nuo 13 iki 17 metų, taip pat vienas iš tėvų kiekvienam paaugliui. Tai suteikia naują požiūrį į trijų pagrindinių socialinės žiniasklaidos programų naudojimą: „Snapchat“, „TikTok“ ir „Instagram“.
Duomenys rodo, kad paaugliai naudojasi „TikTok“ pramogauti, tačiau palaiko ryšį su draugais „Snapchat“.
Kas tikrai nėra staigmena. „TikTok“ siūlo nesibaigiantį trumpų vaizdo klipų srautą ir yra labai suderintas su vartotojų interesais. Tuo tarpu „Snapchat“ jau seniai reklamavo save kaip vietą, kur galima susisiekti su draugais dėl trumpalaikio turinio pobūdžio.
Žinoma, atsiranda ekrano kopijų, o „Snapchat“ pokalbiai nėra juodoji privatumo dėžutė. Tačiau tai, kad „Snapchat“ pranešimai paprastai laikomi privačiais, paauglių ratuose atrodo labiau priimtini, o „Snap“ dar nebuvo užtvindytas suaugusiųjų ar giminaičių, kurie komentuoja atnaujinimus.
Tačiau rinkodaros specialistams galbūt įdomesnis yra penktasis duomenų taškas aukščiau esančioje diagramoje, rodantis, kad „TikTok“ yra pageidaujama programa, skirta paaugliams gauti informacijos apie produktus.
Jei paaugliai eina į „TikTok“, kad surastų informacijos apie produktą, tai gali būti svarbus rinkodaros metodų aspektas ir gali reikšti, kad ten paaugliai yra atviresni prekės ženklo pristatymams.
„Pew“ ataskaitoje taip pat buvo nagrinėjamas pranešimų siuntimo elgesys ir skelbimo veikla, o paaugliai labiau linkę skelbti „Snap“:
Tai dar kartą pabrėžia didesnį komfortą ir ryšį, kurį paaugliai jaučia „Snapchat“, o ne viešai skelbiant kitose programose.
Tai buvo platesnė socialinės žiniasklaidos tendencija per pastaruosius kelerius metus, kai mažiau žmonių skelbia viešai, o dabar vyksta daugiau pokalbių mažesnėse, privačiose grupėse. Viešas paskelbimas kažkada buvo pagrindinė socialinės žiniasklaidos programų vilioklė, suteikianti kiekvienam galimybę pasidalinti savo požiūriu su pasauliu. Tačiau laikui bėgant jų sumažėjo iki mažesnio transliuotojų skaičiaus, iš kurių daugelis, atrodo, skelbia vien dėl dopamino antplūdžio, kurį patiria dėl sužadėtuvių.
Kalbant apie poveikį socialinei žiniasklaidai, kuris pastaruoju metu tapo daug didesnis dėmesys diskusija apie paauglių socialinių tinklų draudimuspaauglių vartotojai teigė, kad „TikTok“ daro didesnį poveikį jų miego įpročiams ir produktyvumui nei „Snapchat“ ar „Instagram“.
Kompulsyvus „TikTok“ sklaidos kanalo pobūdis leidžia vartotojams slinkti, net kai jie turėtų daryti kitus dalykus. Ironiška, bet būtent tas magnetizmas – algoritminis slaptas padažas – pavertė programą tokia viliojančia perspektyva JAV investuotojams. pastarojo meto išpardavimo diskusijos.
Ar tai reiškia, kad „TikTok“ turėtų būti uždraustas?
Tikriausiai, jei „TikTok“ būtų pašalintas, paaugliai perjungtų į „Snapchat“ arba „IG“, o viena iš jų taptų labiausiai blaškančia programa. Taip pat verta paminėti, kaip parodyta aukščiau esančioje diagramoje, kad paaugliai taip pat teigė, kad visos trys šios programos padėjo pagerinti jų psichinę sveikatą ir draugystę, o pastarasis elementas turėjo didelę naudą.
Tai reiškia, kad sveriant paauglių socialinės žiniasklaidos draudimo poveikį, svarbu atsižvelgti ir į socialinės žiniasklaidos naudą, kad suprastume, kaip šiuolaikiniai paaugliai sąveikauja tarpusavyje ir su pasauliu ir kaip šios sąveikos ribojimas gali būti neigiamas.
Vis dėlto nenuostabu, kad paauglių tėvai vis dar mano, kad socialinės žiniasklaidos programos yra žalingos.
Tėvų atsakymai rodo, kad nors jie pripažįsta jungiamąją socialinės žiniasklaidos naudą, jie socialines programas dažniausiai laiko žalingomis. Ir atsižvelgiant į tai, kad šie suaugusieji yra vieni iš aktyviausiai balsuojančių demografinių rodiklių rinkimuose, nenuostabu, kad vyriausybės stengiasi išspręsti jų problemas, o ne tiesiogiai bendrauja su paaugliais.
