Šis garso įrašas generuojamas automatiškai. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
Baigiasi pirmoji darbo savaitė. Taigi kaip mes visi jaučiamės?
Per praėjusią savaitę aprašiau įvairius aspektus, susijusius su socialinės žiniasklaidos rinkodaros planavimu 2026 m., nagrinėdamas AI augimą, algoritmų poveikį ir AR pokyčius.
Šios platesnės tendencijos pakeis jūsų požiūrį į skaitmeninės rinkodaros pastangas, o praėjusių metų pabaigoje taip pat pateikiau savo prognozes kiekvienai platformai 2026 m.
Šiame paskutiniame 2026 m. planavimo serijos įraše pateikiu keletą apibendrintų pastabų apie tendencijas, kurios, tikiuosi, išryškės visus metus. Kai kurie iš jų turės didelį poveikį, kiti bus labiau nukreipti, bet visi vaidins tam tikrą vaidmenį planuojant į priekį.
Štai septynios skaitmeninės rinkodaros pramonės prognozės 2026 m.
Trumpos formos vaizdo įrašas išlieka dėmesio centre
Taigi, tai turbūt nieko gero, tačiau žvelgiant iš socialinės strategijos perspektyvos, verta į tai atkreipti dėmesį.
Per pastaruosius porą metų trumpos formos vaizdo įrašai tapo pagrindiniu dėmesio varikliu, nes „TikTok“, „Reels“, „Spotlight“ ir „Shorts“ sukuria didžiulę trauką ir padidino platformos naudojimą.
Dėl to socialinės platformos taip pat nebebuvo pagrindinis dėmesys socialinėms platformoms, o dabar tapo pramogų portalais, o šie trumpos formos klipai gali būti naudingi bet kuriuo metu ir bet kuriam laikui, kurį turite laisvo laiko.
Norėdami tai pabrėžti:
Visa tai reiškia, kad jei norite 2026 m. maksimaliai padidinti dėmesį ir įsitraukti į socialines platformas, trumpos formos vaizdo įrašai turi būti jūsų turinio plano dalis arba bent jau skelbimų paskirties vietos trumpų vaizdo įrašų sklaidos kanaluose, kad sutiktumėte žmones ten, kur jie yra.
AR taps didesniu sandoriu
AR jau kurį laiką šmėkštelėjo kaip galimas skaitmeninės sąveikos pokytis, bet dabar artėjame prie kito etapo, nes 2026 m. bus metai, kai funkcionalūs AR akiniai, kuriuos galite nešioti bet kokioje aplinkoje, pagaliau pasieks vartotojus.
Ir tai bus tik pradžia.
„Snapchat“, neabejotinas AR įsitraukimo lyderis, kurio AR lęšiai atvedė mus į šį kitą etapą, bus pirmasis, nusileidęs nuo reitingo, pristatydamas AR specifikacijas, akinių AR versiją „Spectacles“.
Kol kas neturime paleidimo datos, bet „Snap“ teigė, kad šiais metais pristatys savo AR specifikacijas. Taip pat galite tikėtis, kad „Meta“, kuri vis dar kuria savo AR akinius, taip pat sukels didesnį purslą, kad pavogtų „Snap“ griaustinį.
Tai bus reikšmingas pasiekimas skaitmeninės rinkodaros specialistams, atskleidžiantis visiškai naujas skaitmeninio ryšio ir reklamos priemones su iššokančiaisiais pranešimais, pagrįstais vieta, gaminiu ir kt., ir visa tai rodoma tiesiogiai AR įrenginių naudotojui.
„Snapchat“ jau daugelį metų kuria su tuo susijusius patentus.
Pavyzdžiui, 2015 m. Snapchat pateikė patentą vaizdo atpažinimo suaktyvintos informacijos kortelėskuri leistų įmonėms teikti informaciją, susietą su vaizdais, padarytais programoje:
„Pavyzdžiui, nuotrauka, kurioje yra restoranu atpažintas objektas, vartotojui gali būti pateikta su nuotraukų filtrais, kurie perdengia restorano meniu ant nuotraukos. Arba nuotrauka, kurioje yra objektas, atpažįstamas kaip maisto tipas, gali parodyti nuotraukų filtrus, leidžiančius vartotojui peržiūrėti informaciją, pvz., kalorijas, riebalų kiekį, kainą ar kitą su maisto tipu susijusią informaciją.
Išplėtimas apėmė skelbimus, kuriuos suaktyvintų pasirinktų objektų vaizdai, o tai suteiktų dar vieną galimą įmonei pajamų šaltinį.
Galimybės čia yra reikšmingos, ir nors mes dar nesame kitame AR priėmimo ir naudojimo etape, funkcinių AR akinių pristatymas yra reikšmingas žingsnis, kuris atvers visiškai naujas galimybes šiuo atžvilgiu.
Redditoriai susirgs nuo prekės ženklų
„Reddit“ yra dabartinė platforma, visų pirma dėl „Reddit“ citatų svarbos AI pokalbių roboto rezultatuose.
Didėjant AI atradimams, logiška, kad rinkodaros specialistai ieško būdų, kaip tai pasiekti ir išlaikyti savo buvimą šiose didėjančiose paieškos srityse.
Tai reiškia, kad vis daugiau rinkodaros specialistų atkreipia dėmesį į „Reddit“ naudodami „Reddit“ skelbimus arba organines paskirties vietas, komentuodami, kuriuose minimi jų produktai, arba atsakydami į „Redditors“, kurie pateikia atitinkamas užklausas.
Dėl to „Reddit“ taps didesniu į SEO panašios konkurencijos vektoriumi, o rinkodaros specialistų antplūdis turės įtakos „Reddit“ diskusijų vertei. Kaip sakoma liūdnai pagarsėjusioje pramonės citatoje: „rinkodarininkai viską sugadina“, ir taip greičiausiai nutiks ir „Reddit“, nes „Reddit“ diskusijos tampa vis mažiau vertingos, nes rinkodaros specialistai nori manipuliuoti šiais sąrašais.
„Reddit“ komanda turės stengtis išlaikyti savo diskusijų vientisumą, o „Reddit“ teigiamų ir neigiamų balsų sistema čia taip pat vaidins svarbų vaidmenį, užtikrindama tam tikrą jų kontrolės lygį.
Tačiau yra rizika, kad „Reddit“ patirtį gali smarkiai paveikti padidėjęs susidomėjimas prekės ženklu, o tai iš tikrųjų gali sumažinti jo vertę šiuo atžvilgiu.
AI nuokrypis paveiks bendrinimo elgesį
Visos pagrindinės platformos labai nori reklamuoti savo naujausius generuojančius AI įrankius ir priversti žmones generuoti atsitiktinius savo AI vaizdus arba (tiesiog) bet ką kitą, kad parodytų, kokios geros jų itin brangios AI sistemos.
Ir jie yra įspūdingi, nes AI įrankiai dabar gali sukurti vaizdus ir vaizdo įrašus, kurie gali apgauti net skeptiškiausią žiūrovą. Tačiau tai taip pat turi reikšmingų neigiamų aspektų, ir tikiuosi, kad 2026 m. dirbtinio intelekto atsakas toliau didės iki tiek, kad visos platformos turės numatyti dirbtinio intelekto atsisakymą, nes jos padeda suvaldyti netikro šlamšto antplūdį.
Pagrindinis neigiamas socialinių platformų šalutinis poveikis yra tas, kad generatyvūs AI vaizdai sumažins dalijimosi elgseną, nes nesąmoningi vartotojai ir toliau apgaudinėjami dirbtinio intelekto klastotėmis. Kai taip atsitiks ir jie bus raginami pasidalyti AI vaizdu, tai padidins skeptiškumą būsimų galimų dalijimosi atžvilgiu ir galiausiai pamatys, kad žmonės mažiau skelbia ir dalijasi mažiau nuorodų su draugais, nes nežino, ar tai iš tikrųjų atsitiko, ar ne.
Mažiau bendrinimo reiškia mažiau įtraukimo duomenų ir mažiau laiko praleidžiama socialinėse programose. Platformoms reikia, kad daugiau žmonių praleistų daugiau laiko sraute, kad padidintų savo pajamas iš skelbimų, todėl jie turės rimčiau žiūrėti į AI grėsmę.
Kai kurios platformos jau pridėjo parinkčių, leidžiančių apriboti AI rezultatus, ir jūs galite tikėtis to pamatyti daugiau, nes kiekviena programa valdo netikrų vaizdų poveikį.
Pačios platformos nori, kad ir toliau naudotumėte dirbtinį intelektą, tačiau dirbtinio intelekto sukurtas turinys yra priešingas socialinių programų vertės pasiūlymui. Socialinės programos suteikia galimybę kiekvienam dalytis savo unikalia perspektyva, o AI turinys tai tik užkrečia.
Taigi, nors platformos gali būti linkusios skatinti dirbtinio intelekto vaizdus, siekdamos pateisinti savo didžiules išlaidas, bent jau AI vaizdai greičiausiai sukels didesnį paprastų vartotojų atsaką.
Siūlai aplenks X
„O, oho, tikrai su tuo susiduriu, ar ne?
Taip, pagrindiniai tendencijų duomenys rodo, kad 2026 m. Threads aplenks X ir per dvejus metus kas mėnesį priaugs 400 milijonų aktyvių vartotojų, o X praneša apie 600 milijonų per visą savo Twitter/X egzistavimą.
Threads tapo perspektyvia ir vertinga platforma daugeliui vartotojų, o dabar ji sustiprina savo, kaip pagrindinės realaus laiko informacijos platformos, ypač apie sportą, vaidmenį, o NBA yra tarp kelių pagrindinių sporto prekių ženklų, kurie dabar skiria daugiau dėmesio programai.
Prie to pridėjus faktą, kad X ir toliau aplenkia ginčus, kurių daugelis sporto lygų norės vengti, ir pamatysite, kodėl Threads yra patrauklus, ir atrodo, kad tam tikru 2026 m. etapu Threads aplenks X bendrą aktyvių vartotojų skaičių.
Prekės ženklams tai suteikia daugiau galimybių, o jei dar nesuaktyvinote savo dalyvavimo gijose, verta nustatyti rankenėlę ir sužinoti daugiau apie platformą ir jos potencialą auditorijai.
Tikiuosi, kad 2026 m. Threads komanda pridės daugiau analizės ir įžvalgų, padėsiančių prekių ženklams ir kūrėjams išnaudoti visas programos galimybes, ir kuo labiau ji galės pabrėžti savo vertę šiuo atžvilgiu, tuo geriau ji pakeis X kaip pasirinktą diskusijų realiuoju laiku platformą.
Jau dabar matome, kad taip atsitinka, nes vis daugiau žmonių kreipiasi į gijas, norėdami sužinoti naujausių naujienų įvykius, ir kuo daugiau gijų galės tai pasiekti, tuo ji bus geresnė.
Aš netikiu, kad X yra tvirtoje padėtyje, kad galėtų sugrįžti, ir nemanau, kad ji iš esmės sugrįš į savo šlovės laikus. Taigi, gijos yra pagrindinė galimybė, ir aš įtariu, kad daugiau duomenų ir įžvalgų 2026 m. padės sukurti daug tikslesnes gijų strategijas.
„Facebook“ pasiūlys algoritmo atsisakymą
Algoritmai yra socialinės žiniasklaidos bėda ir nuodų tabletės, kurios skatina daugiau įsitraukimo ir sukelia daugiau poliarizacijos.
Neabejotina, kad socialinėms platformoms naudinga įdiegti algoritmus, skatinančius įsitraukimą, nes algoritminės sistemos gali aptikti įdomiausius įrašus ir parodyti juos daugiau vartotojų. Problema ta, kad susidomėjimo šiuo požiūriu veiksniai dažnai yra neigiami, o tai didina socialinę atskirtį, taip pat suteikia daugiau galimybių atviriausiems, prieštaringiausiems balsams, kurie gali naudoti algoritminius žymenis, kad sulauktų didžiulio dėmesio internete.
Visi akademiniai duomenys rodo tai, pabrėždami, kaip algoritminis sustiprinimas sukėlė socialinį susiskaldymą. O 2026 m. tam bus skiriamas didesnis dėmesys, todėl reguliavimo institucijos sieks atsisakyti algoritmų, nes tai yra priemonė išgelbėti žmones nuo manipuliavimo ir nerimo.
Atsakydamas tikiuosi, kad daugiau platformų pasiūlys galimybę bent jau išbandyti be algoritmų. Galbūt tai bus nedidelio masto bandymas, galbūt tai didesnis postūmis, bet aš manau, kad ypač Meta kai kuriuose regionuose bus priversta bent jau išbandyti „Facebook“ be algoritmų.
ES reguliavimo institucijos to siekia, o bet kokių čia atliekamų bandymų rezultatai gali turėti reikšmingų pasekmių ne tik naudojimuisi socialine žiniasklaida, bet ir plačiau.
Ankstesni algoritmų rūšiavimo pagrindimai nebėra aktualūs, o dabar žmonės yra pakankamai išprusę skaitmeniniu būdu, kad suprastų, kaip rankiniu būdu redaguoti savo informacijos santraukas. Taigi, pačios platformos turės valdyti algoritminį rūšiavimą, o galbūt atliekant AI pagrįstus pakeitimus, gali atsirasti algoritminių pakeitimų, kurie bet kuriuo atveju palengvins poliarizaciją.
Tačiau manau, kad tai bus pagrindinis dėmesys, ir tai gali turėti didelės įtakos socialinių platformų veikimui.
Atsiras naujų paauglių programėlių
Įsiveržti į socialinės žiniasklaidos erdvę sunku, nes net jei sugalvosite naują funkciją, kuri iš tikrųjų yra populiari, Meta tik nukopijuos ją, o tada padidins ją milijardui vartotojų, kol net nesuprasite, ką turite.
Vis dėlto, kai daugiau regionų žiūri į paauglių socialinės žiniasklaidos draudimus ir riboja prieigą prie jaunesnių naudotojų, tikėtina, kad iš nuolaužų atsiras naujų paauglių socialinių programų, siūlančių alternatyvų ryšį vartotojams, kurie buvo pašalinti iš kitų programų.
Tai yra vienas iš pagrindinių argumentų prieš naujausius paauglių socialinės žiniasklaidos apribojimus, kad sukurtos socialinės programėlės bent jau suteikia apsaugos lygį, kurio gali neturėti kitos, mažiau populiarios programos. Ir jei priversite vaikus išeiti iš pagrindinių platformų, jie negrįš tik važinėtis dviračiais ir žaisti ant virvių sūpynių, jie suras alternatyvą, kuri jiems gali būti dar blogesnė.
Ir nors nemanau, kad dabartiniai paauglių socialinės žiniasklaidos apribojimai galiausiai bus veiksmingi (pastaba: aš gyvenu Australijoje ir turiu du paauglius, kuriuos paveikė paskutiniai paauglių socialinės žiniasklaidos apribojimai, kurių nė vienas dėl to nepakeitė savo elgesio internete), manau, kad dėl šių žingsnių atsiras alternatyvių platformų, o kai kurios iš jų susidurs su naujomis dalijimosi ir įsitraukimo tendencijomis, kurios bent jau įgis traukos lygį.
Ir vėlgi, tai tikriausiai bus tik „Meta“ produkto kūrimas, bet bet kuriuo atveju bus įdomu pamatyti, kas galiausiai įgauna trauką ir kaip jauni vartotojai nori pakoreguoti savo elgesį, kad prisitaikytų prie bet kokių tokių ribų.
Ir galbūt kitas „TikTok“ bus ten, paslėptas tarp šių kylančių tendencijų.
