„Snapchat“ paskelbė naują ataskaitą, kurioje nagrinėjama, kaip skirtingi turinio formatai atkreipia dėmesį (ar ne) ir kaip prekės ženklai gali pasinaudoti geriausiomis galimybėmis, kad jų pastangomis būtų geresni rezultatai.
Siekdama tai nustatyti, „Snapchat“ bendradarbiauja su WPP ir „Lumen“, kad atliktų daugialypį tyrimą tarp 3000 Indijos programų vartotojų.
Kaip paaiškinta SNAP:
“„Lumen“ patentuota technologija įvertino vaizdinį dėmesį pagrindinėse skaitmeninėse platformose. Kontroliuojamoje „Sandbox“, „WPP“ prekės ženkluose įvairiose kategorijose – FMCG, automatiniame, „Quick Service“ restorane ir madoje – pateikė skelbimus iš vienos kampanijos, pateikdamos įspūdingas įžvalgas.“
Lumeno procesas įvertino dalyvių vaizdinį dėmesį tiek į turinį, tiek į reklamą, o tyrimo grupė atliko tolesnę apklausą, susijusią su jų patirtimi.
Ir yra keletas įdomių išvadų. Pirmiausia, duomenys rodo, kad dauguma žmonių atkreipia dėmesį tik į nedidelę AD skyrių (pirmąsias 2 sekundes), nors „Gen Z“ vartotojai per ilgesnį skelbimo laikotarpį skiria mažesnį dėmesį.
Tai gali parodyti mūsų besivystančias smegenis, kurios tampa vis labiau pritaikytos išlaikyti mažesnį dėmesį į platesnį įvesties skaičių. Bet kokiu atveju reklamuotojams išvados reiškia, kad jūs turite ribotas galimybes patraukti auditoriją ir sudominti juos jūsų pranešimais.
Ir tiems, kurie gali atkreipti dėmesį, nauda yra aiški:
Kuo daugiau dėmesio, tuo daugiau pelno, o tai nėra 100% sėkmės garantija, bet yra stiprus ryšio tarp įtikinamų skelbimų ir teigiamų prekės ženklo rezultatų rodiklis.
Remiantis išvadomis, ataskaitoje taip pat pateikiama pagrindinių dėmesio variklių apžvalga:
Nors duomenys taip pat rodo, kad SNAP yra tvirtas įsitraukimo variklis:
Aš turiu galvoje, kad tai yra „Snap“ užsakytas tyrimas, todėl tai nėra visiškai stebina (mažai tikėtina, kad SNAP paskelbtų ataskaitą, kurioje nustatyta, kad tai nebuvo stiprus atlikėjas). Bet kokiu atveju šie užrašai rodo, kad „SNAP“ reklamos paprastai geriau atkreipia auditorijos dėmesį.
Ataskaitoje taip pat pateikiami patarimai, kaip sukurti veiksmingesnius SNAP skelbimus:
Taip pat apžvalga, kaip skirtingo turinio, apskritai, atkreipia dėmesį.
Tai yra keletas vertingų pastabų, ir nors tai pagrįsta Indijos dalyviais, dauguma šių tendencijų greičiausiai yra taikomos daugelyje regionų.
Kai kurie jūsų reklaminės strategijos ir kaip atkreipti tikslinės auditorijos dėmesį.
Čia galite patikrinti visą „Dėmesio pranašumo“ ataskaitą.
