Šis garso įrašas generuojamas automatiškai. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
„Snapchat“ pranešė apie savo trečiojo ketvirčio našumo atnaujinimą, kuris rodo teigiamą pažangą keliose svarbiausiose srityse, nors vis dar išlieka tam tikrų rūpesčių, ypač dėl didėjančių sąnaudų, kurios tikimasi, kad naujaisiais metais jos augs.
Visų pirma, vartotojams. Dabar „Snapchat“ kasdien naudojasi iki 477 mln., o tai yra 8 mln. daugiau nei antrąjį ketvirtį.
Tai beveik toks pat, kaip ir per pastaruosius kelis ketvirčius paskelbtas padidėjimas, o visas Snap vartotojų augimas patenka į kategoriją „Likęs pasaulis“. Iš tiesų, „Snap“ nepridėjo jokių naujų vartotojų JAV ar Europoje, nes abu regionai atrodė, kad nebeliko arba pasiekė programos prisotinimo tašką.
Tai riboja „Snapchat“ augimą, o daugiau regionų dabar svarsto apie didesnius amžiaus apribojimus socialinei žiniasklaidai, tai nėra puikus ženklas „Snap“ nuolatinėms galimybėms.
„Snapchat“ išsprendė šį susirūpinimą savo pridedamose pastabose ir paaiškino, kad:
“Šie politikos pokyčiai kartu su galimu platformos lygio amžiaus patvirtinimu greičiausiai turės neigiamą poveikį vartotojų įsitraukimo metrikai, kurios šiuo metu negalime numatyti.
Taip.
Tai apribos platformos pajamų gavimo galimybes. Ir nors plėtra besivystančiose rinkose suteiks ilgalaikių galimybių, jos greitas įsisavinimas gali nukentėti.
Tačiau šiuo metu pajamų srityje viskas atrodo gerai:
„Snapchat“ per ketvirtį uždirbo 1,5 mlrd. USD pajamų, kurias, kaip teigiama, lėmė:
„Nuolatinis mūsų mažo ir vidutinio verslo (MVĮ) klientų skaičiaus augimas ir tiesioginio atsako reklamos efektyvumo gerinimas“
„Snapchat“ stengėsi patobulinti savo skelbimų taikymo įrankius ir paskirties vietų parinktis, ir panašu, kad šios pastangos turi teigiamą poveikį, nes daugiau reklamuotojų nori pasinaudoti programos populiarumu tarp jaunesnių naudotojų, kad padidintų savo pasiekiamumą.
„Snapchat“ taip pat dabar atneša 750 mln. USD per metus iš „Snapchat+“ prenumeratos. Taigi net ir turėdamas mažiau augimo pagrindinėse pajamų rinkose, jis išnaudoja visas turimas galimybes.
Be to, ji iš naujo įvertina savo verslo požiūrį, kad daugiau dėmesio būtų skiriama pagrindinėms pajamų rinkoms:
„Tai apima mūsų infrastruktūros pakeitimų testavimą, kuris sumažins išlaidas regionuose, kuriuose ilgalaikis pajamų gavimo potencialas yra mažesnis, todėl galėsime geriau suderinti savo išteklius su kiekvienos geografinės padėties finansinėmis galimybėmis, tačiau tai gali būti neigiamų kompromisų, susijusių su dalyvavimu šiose šalyse, kaina.
Kadangi vėlgi, pridėjus daugiau vartotojų, kaip pagrindinės eilutės numeris, atrodo puikiai, faktas yra tas, kad dėl regioninių pajamų skirtumų Snap iš tų vartotojų neuždirbs tiek daug pajamų. „Snap“ tai sprendžia, tačiau tai svarbus pripažinimas, kuris pabrėžia tai kaip pagrindinį susirūpinimą, o ne, atrodo, tikisi, kad vartotojų skaičius atitrauks investuotojų dėmesį.
Kalbant apie naudojimą, „Snap“ teigia, kad pasaulinis laikas, praleistas žiūrint turinį, kiekvienais metais padidėjo, o tai „atspindi mūsų daugiametes investicijas į mašininį mokymąsi ir nuolatinį „Spotlight“ stiprumą. „Snap“ teigia, kad pristatė didžiausią iki šiol turinio rekomendacijų modelį, „padidinantį visos platformos šviežumą ir aktualumą“, o taip pat atnaujino savo infrastruktūrą, kad „priartėtų prie turinio pateikimo beveik realiuoju laiku, sumažintų delsą ir sutrumpintų modelio mokymo ciklus nuo kelių dienų iki dviejų valandų“.
„Spotlight“ tapo pagrindiniu programos įtraukimo veiksniu, o per metus jos trumpų vaizdo įrašų peržiūrų skaičius JAV išaugo daugiau nei 300 proc.
Trumpos formos vaizdo įrašas yra labiausiai įtraukiantis formatas visose socialinėse programose, todėl tai tikrai nenuostabu, tačiau įdomu pamatyti, kaip „Snap“ perskiria pagrindinį „TikTok“ pasiūlymą taip, kaip „Instagram“ perskyrė istorijas.
„Snap“ taip pat pranešė, kad dabar per mėnesį aktyvių vartotojų yra iki 943 mln., o tai jau pasiekė milijardo vartotojų etapą.
Taigi yra keletas gerų ženklų, nes „Snapchat“ ketina perorientuoti savo verslą į pagrindines galimybes, o taip pat paskelbė apie naują sandorį su Sumišimas integruoti „Perplexity“ AI varomą atsakymo variklį tiesiai į „Snapcha“.t.
Daugiau galimybių labiau įsitraukti ir maksimaliai padidinti auditorijos potencialą. Tnors yra dar vienas elementas, kuris taip pat kelia susirūpinimą.
„Snapchat“ sąnaudos vis dar auga, o įmonei ketinant kitais metais pristatyti savo AR palaikančius specifikacijas, šios išlaidos neišvengiamai dar labiau augs, nes gaminiui, kuris vis dar greičiausiai nėra geriausias pasirinkimas rinkoje.
„Meta“ AI akiniai jau siūlo geresnes funkcijas, o „Meta“ ir „Apple“ artimiausiu metu pristatys savo AR akinius, todėl AR specifikacijų galimybė atrodo ribota.
Vis dėlto „Snap“ to laikosi, nors, bent jau pranešama, taip pat svarstė galimybę „Spectacles“ paversti savo verslu, kad apribotų poveikį „Snap“.
Tai atrodo geras požiūris, nors ir sudėtingas, nes aš ir toliau tikiu, kad AR specifikacijos taps bendrovės, kuri įvertins savo vertinimą iki kitų metų pabaigos, albatrosu. Be to, jis neturi tvirto konkurentų reklamavimo verslo, todėl jo laukia sunkus laikas, nebent specifikacijos būtų absoliutus smūgis.
Nemanau, kad taip atsitiktų, bet ažiotažas apie originalius akinius buvo didelis, kai jie pirmą kartą buvo išleisti 2016 m. (net jei jie kainavo „Snap“ dėl neparduotų atsargų).
Galbūt šis pradinis ažiotažas suteiks daugiau teigiamų galimybių AR specifikacijoms.
Sužinosime po kelių mėnesių.
