Šis garso įrašas generuojamas automatiškai. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
Pinterest turi pradėjo naują reklamos kampaniją kuri platformą įrėmina kaip antisocialinės žiniasklaidos programą ir skatina žmones gyventi savo gyvenimą, o ne praleisti per daug laiko triukšminguose socialinės žiniasklaidos srautuose.
Kampanijoje pabrėžiama, kaip žmonės bendravo su pasauliu prieš socialinę žiniasklaidą, sakydami: „Geriausia, ką galite rasti internete, yra priežastis atsijungti.
Tai veiksmingas šūkis, o „Pinterest“ tikisi, kad kampanija taps pagrindine platforma neprisijungusiems projektams atrasti. Tai atrodo priešinga, tačiau kampanija iš tikrųjų nukreipta į ne „Pinterest“ programas, kurios siekia, kad vartotojai kuo ilgiau slinktų, ir tai nėra pagrindinis „Pinterest“ naudojimo atvejis.
Iš tiesų, pastaruosius kelerius metus „Pinterest“ stengėsi atsiriboti nuo savo socialinės žiniasklaidos šaknų, verčiau save vadino „atradimų platforma“, kur vartotojai gali rasti atitinkamų produktų, skirtų veiklai neprisijungus.
Ir nors „Pinterest“ didžiąją dalį pajamų gauna iš skelbimų rodymo, taigi, žmonės praleidžia daugiau laiko programoje, ji siekia, kad jos naudojimas ir tinkamumas būtų atskirti. Štai kodėl įmonė parduoda skelbimų partnerius, atsižvelgdama į savo atitikčių tinkamumą ir Pins kaip atradimo elemento vertę.
Šia prasme „Pinterest“ padeda susilyginti su vartotojais, kurie socialinę žiniasklaidą laiko priklausomybę sukeliančia laiko kriaukle.
Iš tiesų, „Pinterest“ generalinis direktorius Billas Ready turi viešai ragino uždrausti paauglius socialinėje žiniasklaidoje siekiant apriboti per didelio ekspozicijos ir per didelio naudojimo poveikį.
Vis dėlto tai nėra altruistiška, nes „Pinterest“ gauna naudos iš kitų socialinių platformų, kurios mažiau naudojasi. Vietoj to, „Pinterest“ vėl bando įsivaizduoti save kaip gerą vaikiną ir vienintelę platformą, kuri tiki tikru ryšiu, tuo pačiu metu naudodama tuos pačius elementus, kuriuos naudoja kitos programos, kad paskatintų naudojimą ir susidomėjimą.
Tai galėtų veikti. Naujoji reklamos kampanija tikrai patiks vyresnio amžiaus auditorijai, kuri socialinę žiniasklaidą vertina kaip neigiamą. Be to, socialinės platformos generalinio direktoriaus pritarimas socialinės žiniasklaidos draudimams sustiprins raginimus įgyvendinti apribojimus, kurie pakenks kitoms socialinėms programėlėms kur kas labiau nei jo.
Pinterest teigė, kad naujoji kampanija bus paleisti nuo gegužės 1 dŠv televizijos, kino, ne namuose ir skaitmeniniuose kanaluose.
