„Snapchat“ paskelbė naują ataskaitą apie besivystantį „Discovery“ elgesį grožio industrijoje ir kaip naujausios technologinės tendencijos keičia žmonių pirkimo būdą.
Remdamasis 9000 žmonių apklausa, atlikta bendradarbiaujant su WPP ir IPSOS, „Snapchat“ nustatė penkias pagrindines grožio pirkėjų pastabų tendencijas, kurios gali paveikti jūsų rinkodaros ir informavimo strategijas, naudodamas labiau informuotą supratimą apie tai, ko šiuolaikiniai pirkėjai siekia šiuo atžvilgiu.
Pirmiausia duomenys rodo, kad nepaisant ekonominio spaudimo, grožio pirkėjai vis dar labai aktyviai ieško naujų produktų.
Kaip „Snapchat“:
“Nors 65% grožio pirkėjų prieš pirkdami prisipažįsta laukdami akcijų ar pasiūlymų, per pastaruosius metus didžiulė 67% išbandė naujus grožio produktus, o 66% yra atviros tyrinėti naujas ir kylančias tendencijas. Tai rodo stiprų norą suklupti ir rūpintis savimi, net ir susijusioje aplinkoje. “
Konkrečioje „Snapchat“ pastaboje „Snap“ vartotojai yra 1,3x labiau tikėtina, kad ne vartotojai išbando naujas tendencijas, ir yra 1,5x labiau linkę pirkti aukščiausios kokybės grožio prekės ženklus.
Jauna, turtinga platformos auditorija suteikia puikią galimybę šiuo atžvilgiu, o tai verta atsižvelgti į bet kurio grožio prekės ženklo vertinimą.
Duomenys taip pat rodo, kad nors dauguma grožio pirkėjų yra lojalūs prekės ženklui ir laikosi jiems geriausiai tinkančių produktų, „Snapchat“ vartotojai yra beveik 2x labiau linkę į naujų pasiūlymų išbandymą.
Ataskaitoje taip pat nagrinėjamas didėjantis susidomėjimas kokybiškais ir etiniais aspektais grožio produktuose ir Kaip tai gali paskatinti pirkimo veiklą:
Duomenys taip pat rodo, kad pirkėjai vis dažniau naudojasi naujomis technologijomis, tokiomis kaip AI, kad padėtų jų pirkimo procesui:
„Technologijos taip pat vaidina svarbų vaidmenį nustatant, kuriuos produktus pirkti, 40% grožio pirkėjų, užsiimančių technologijomis pagrįstomis tendencijomis, tokiomis kaip produktų pirkimas pagal AI rekomendacijas. Visų pirma,„ Daily Snapchatters “yra 2,4x labiau linkusios naudoti techniką savo asmeninės priežiūros pirkimo kelionėje nei ne„ Snapchatters “.“
Socialinės platformos taip pat skatina pirkimo veiklą, o 9 iš 10 pirkėjų rodo, kad socialinė žiniasklaida daro įtaką jų grožio ar asmeninės priežiūros kelionei.
Nors informatyvus, svaiginantis turinys, įskaitant AR patirtį, taip pat padeda skatinti susidomėjimą:
Galiausiai duomenys taip pat nagrinėjami pirkimo įtakos ir kaip skirtingi elementai vaidina svarbų vaidmenį:
“Draugai ir šeimos nariai yra svarbiausi pirkimo kelionei. 93% vartotojų nurodo, kad jų vidinis ratas daro įtaką bent vienam grožio/asmeninės priežiūros pirkimo taškui. Tai apima socialinius pokalbius, kai „Daily Snapchatters“ yra 1,6x labiau linkę kalbėtis su draugais ir šeima apie grožio pirkimus per socialines platformas. Be asmeninių ryšių, kūrėjai turi nemažai, ypač tie, kurie suvokiami kaip ekspertai ir rodantys produktų apžvalgas. “
Tai yra keletas kritinių aspektų grožio rinkodaros specialistams, pabrėžiant pagrindinius aspektus, kurie patenka į šiuolaikinį atradimo ir pirkimo procesą.
Duomenys taip pat rodo, kad „Snapchat“ gali atlikti pagrindinį vaidmenį didinant informuotumą ir padidinti jaunesnių auditorijų priėmimą, o tai gali būti dar vienas elementas, kurį reikia atsižvelgti į jūsų planavimą.
Čia galite patikrinti „Snapchat“ viso grožio pramonės ataskaitą čia.
