Ne visi skelbimų parodymai yra vienodi, o naujausioje „TikTok“ tyrimo ataskaitoje, sukurtoje kartu su „Ebiquity“, siekiama pabrėžti, kaip skirtingi matavimo metodai gali turėti reikšmingos įtakos jūsų skelbimo vertinimui, ir padėti jums pasirinkti geriausius jūsų verslui naudingus skelbimus.
Ataskaitoje analizuojami daugelio pagrindinių JK prekių ženklų duomenys, siekiant tiksliai nustatyti, kaip skirtingi reklamos metodai prisideda prie pardavimo. „Ebiquity“ teigia, kad tai pagrįsta „ekonometrine analize“, kuri išskiria papildomą TikTok indėlį į pardavimą, atskirtą nuo kitų rinkodaros veiksmų.
Taigi, o ne analizuojant griežtą matavimo tikslą, pagrįstą tradicine IG, analize siekiama suprasti tikrąją kiekvieno skelbimo tipo vertę ir tai, kaip jie prisideda prie pardavimo.
Pagal „TikTok“:
“Per ilgai IG buvo traktuojama kaip viskas ir pabaiga. Tiesą sakant, tai tik išeities taškas. Didelė IG iš pigių atsargų gali užmaskuoti faktinio pardavimo padidėjimo trūkumą, o mažesnė aukščiausios kokybės formatų IG gali paskatinti prekinio ženklo augimą.“
Taigi, kitaip tariant, „TikTok“ bando parodyti, kad jos brangesnės skelbimų vietos iš tikrųjų yra geresni už pinigus.
Akivaizdu, kad tai yra geriau „TikTok“, nes daugiau prekių ženklų išleis daugiau didesnių skelbimų pasiūlymų, tačiau čia pateikti duomenys patvirtina mintį, kad didesnio poveikio skelbimų formatai gali turėti didesnį poveikį.
Iš tiesų, remiantis ataskaita, „TikTok“ aukščiausios kokybės formatai, tokie kaip „TopView“ ir „Pulse“, užtikrina didesnes pajamas už parodymą, palyginti su standartiniais skelbimų formatais.
Kaip teigiama pranešime:
„TopView“ ir „Pulse“ generavo 3–4 kartus didesnes pajamas už tūkstantį parodymų, palyginti su prekės ženklo aukcionu. „TopFeed“ padarė 2 kartus didesnį poveikį už maždaug 2 kartus didesnę kainą. Prekės ženklo aukciono ir standartinio sklaidos kanalo pristatymo apimtis. Aukščiausios kokybės formatai padarė poveikį. Kurio jums reikia, priklauso nuo jūsų tikslo.
Taigi, priklausomai nuo to, ko siekiate, daugiau išleidžiant išskirtiniems „TikTok“ skelbimų formatams gali būti didesnė grąža, nors tai priklauso nuo jūsų konkrečių tikslų.
Ataskaitoje taip pat pažymima, kad įsitraukimas yra labai svarbus, nes avidutinė žaidimo trukmė, tiesiogiai susijusi su pajamomis už tūkstantį parodymų.
Taigi, užuot žiūrėję į pasiekiamumą, jei bandote gauti tiesioginių pajamų, įtraukimas yra labai svarbus, o ataskaitoje pateikiami keli pagrindiniai patarimai, kaip įtraukti „TikTok“ skelbimų turinį:
- Užtikrinkite, kad skelbimai būtų laikomi trumpiau nei 25 sekundes
- Parodykite prekės ženklo tapatybę per pirmąsias 2 sekundes
- Kurkite / pritaikykite turinį, kuris natūraliai tinka platformai
- Skelbimai, kurie linksmina arba turi emocinį poveikį ir anksti pritraukia dėmesį ir pritraukia daugiau dėmesio.
Taigi, kokia viso to TL;DR?
Duomenys rodo tiesioginė, statistinė koreliacija tarp vidutinės žaidimo trukmės ir IG. Kitaip tariant, kuo ilgiau išlaikysite jų dėmesį, tuo daugiau parduodate, todėl turėtumėte siekti tokių skelbimų formatų, kurie padėtų patraukti dėmesį reklamuodami.
Antras dalykas yra tai, ar iš tikrųjų yra jūsų reklama. Čia pateikti duomenys rodo, kad aukščiausios kokybės formatai geriau priverčia žmones atrodyti, bet jei reklama nėra gera, mokėti už didelę reklamą tikriausiai nebus svarbu.
Tačiau konceptualiai ataskaitoje siekiama pabrėžti, kaip tinkamas jūsų verslo formatas yra susijęs su jūsų konkrečiu tikslu. Jei norite padidinti žinomumą, tai skiriasi nuo tiesioginio atsako, todėl kiekvieną kampaniją turėtumėte vertinti pagal tai, ko norite iš jos gauti, o ne pagal plataus masto metriką.
Turint tai omenyje, TikTok teigia, kad norėdami kuo geriau pasinaudoti šia įžvalga, reklamuotojai turi:
- Pritaikykite savo formatą prie tikslo, o ne su mažiausia kaina.
- Jei jums reikia naujoviško paleidimo, aukščiausios kokybės formatai pateisina savo išlaidas, nes sukuria žymiai didesnį poveikį vienam parodymui.
- Jei norite išlaikyti prekės ženklo poveikį ilgesnį laiką, naudokite aukciono formatus.
Keletas vertingų pastabų, kurios gali padėti nukreipti jūsų „TikTok“ išlaidas.
Čia galite perskaityti visą TikTok / Ebiquity Measurement Spotlight ataskaitą.
