„Snapchat“ paskelbė savo naujausią veiklos ataskaitą, kuri bent jau „Topline“ rezultatuose rodo stabilų vartotojų ir pajamų padidėjimą, nes ji ir toliau tobulina savo verslo pasiūlą ir pasinaudoja savo rinkos galimybėmis.
Nors pagrindinių rinkų augimas išlieka iššūkis, o SNAP ir toliau praranda vartotojus Šiaurės Amerikos rinkoje, jos pagrindinis pajamų šaltinis, o didėjančios išlaidos taip pat ir toliau svarsto savo bendrus rezultatus.
Ir jos pajamų rezultatai taip pat nėra puikūs.
Pirmiausia vartotojams. „Snapchat“ pasiekė 469 milijonus kasdienių aktyvių vartotojų iš antrojo ketvirčio, ty 9 mln. Padidėjo savo Q1 numeriais.
Vėlgi, bet koks augimas yra teigiamas, tačiau faktas, kad SNAP praranda vartotojus JAV, yra išskirtinė šios diagramos pastaba. Beveik visas „Snap“ augimas vis dar kyla iš „Likusios pasaulio“ kategorijos, ypač Indijoje-daugiau pasiėmimo. Tačiau JAV ir ES yra ta vieta, kur SNAP uždirba didžiąją dalį savo pajamų, todėl čia esantys sustingę rezultatai yra potencialiai problemiški.
Kaip matote šiuose diagramose, SNAP gauna beveik 4x daugiau pajamų vienam vartotojui iš savo Šiaurės Amerikos auditorijos, o 800% daugiau nei tie, kurie yra „likusiame pasaulyje“ segmente.
Sukūrimas daugiau rinkų akivaizdžiai yra geras galimybes ateityje, nes šie regionai toliau plėtoja savo skaitmeninę ekonomiką. Tačiau pastovus SNAP naudojimo sumažėjimas JAV nurodo plokščiakalnį ir galimą „Snap“ augimo viršutinę ribą.
Bet, žinoma, Snap nori sutelkti dėmesį į teigiamus dalykus, kai platforma taip pat priartėja prie milijardo mėnesinių veikėjų, kurių aktyvūs mėnesiniai vartotojai (Mau) yra 932 milijonai, ty 32 mln. Pirmojo ketvirčio.
Ir apskritai faktas, kad SNAP vis dar prideda milijonų vartotojų, yra jo ilgalaikio aktualumo ir rezonanso rodiklis, ypač tarp jaunesnių vartotojų.
Pažiūrėsime, kaip rinka reaguoja į tai.
Pajamų fronte Snap už ketvirtį atnešė 1,3 milijardo dolerių, ty 9% daugiau nei per metus.
Bet vėlgi, jūs galite pamatyti, kad čia sumažėja JAV auditorijos poveikis, kai Šiaurės Amerikos pajamos sumažėjo Q1, tuo tarpu jis taip pat paskelbė mažiausias pajamų rezultatas per keturis ketvirčius.
Ir nors „Snap“ daugiausia dėmesio skiria savo kito lygio statymams, pavyzdžiui, AR akiniams, ji turi nuolat generuoti pajamas, kad būtų maksimaliai padidintas šis elementas, o čia esančios diagramos tendencijos neatrodo puikiai.
Įskaitant šį:
Kalbant apie konkrečius verslo pasiūlymus, „Snap“ sako, kad mato gerus rezultatus su remiamais snapais, kurie dabar lemia 18% pakėlimą unikaliose konversijose per programų diegimus ir programų pirkimą.
„Snap“ sako, kad taip pat pastebimas daugiau įsitraukimo į savo „Spotlight“ trumpos formos vaizdo įrašų pasiūlymą, nes laikas, praleistas „Spotlight“ sklaidos kanale, per metus padidėja 23%, palengvindamas daugiau ekspozicijos galimybių. Iš tiesų, „Snap“ sako, kad „Spotlight“ dabar sudaro daugiau nei 40% viso programoje praleisto turinio laiko, kurį gali būti verta atkreipti dėmesį į jūsų vaizdo įrašų skelbimus.
„Snap’s“ taip pat stengėsi integruoti daugiau kūrėjų turinio per „Snap Stars“ programą su „Snap“ žvaigždžių „Spotlight“ įrašų skaičiumi daugiau nei 145% per metus Šiaurės Amerikoje.
Taigi, bent jau teoriškai, ten yra galimybių, ir jei SNAP gali palengvinti daugiau prekės ženklo partnerystės, todėl kūrėjas gali gauti pinigų pinigų gavimo ir padidėjusio prekės ženklų poveikio potencialo, vis tiek bus vertė šioje srityje, net jei ir bendras naudojimo sumažėjimas.
Snap taip pat pažymi, kad jo „Snap“ žemėlapio naudojimas išaugo iki daugiau nei 400 milijonų Mau, o čia integruota išplėstų reklaminių galimybių, tai gali būti dar viena galimybių sritis.
Bet tai „Snapchat“ AR projektas ir su juo susijusios išlaidos išlieka ginčo taškas.
Birželio mėn. „Snapchat“ paskelbė, kad kitais metais išleis savo „AR“ įgyvendinamus akinius, stengdamasis įveikti „Meta“ į rinką funkcionaliu, madingu AR įrenginiu.
Tai yra prasminga, nes rodikliai yra tai, kad „Meta“ akiniai bus funkcionalesni, madingesni ir pigesni, tačiau to projekto kaina greičiausiai yra reikšmingas didėjančių SNAP infrastruktūros išlaidų bendradarbis kartu su savo AI projektais.
Tačiau „Snap“ nestato savo AI įrankių, tai dažniausiai yra „Openai“ ir „Google“ AI patirtis, kad būtų galima maitinti tokius dalykus kaip „mano AI“ pokalbių juosta. Iš esmės didžioji jos išlaidų dalis greičiausiai bus skirta šiam AR akinių postūmiui, o tai prasminga platesniu SNAP ilgalaikio plano mastu.
Tačiau praktiškai atrodo, kad tai gali būti katastrofa verslui.
Aišku, „Snap“ vartotojai vis dar domisi AR, su „Snap“ pranešimais, kad daugiau nei 350 milijonų „Snapchatters“ dabar kiekvieną dieną bendrauja su savo AR įrankiais, o „Snap“ ir toliau prideda novatoriškesnį AR naudojimą, pavyzdžiui, naujausia integracija į TV laidą JK
Bet ar jie taip pat pirks „Snap“ AR akinius, o jei jie tai padarys, „Snap“ galės išlaikyti pagreitį, pavyzdžiui, meta ir toliau arčiau savo AR įrenginio paleidimo.
Nemanau, kad tai gali laimėti „Snap“ lenktynes, o SNAP gali būti geriau, kai kuria AR patirtį kitiems įrenginiams, o ne investuoti į savo, kuri atrodo kaip didelis grynųjų pinigų nutekėjimas, nes tai gali būti tik trumpalaikis susidomėjimo postūmis.
Grynasis „SNOP“ praradimas dėl Q2 buvo 263 mln. USD, palyginti su 249 mln. USD ankstesniais metais. Ir didėjant išlaidoms, o vartotojo augimas išlieka klausimas, tai atrodo didelis programos susirūpinimas.
